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Plan de Recualificación Turística de la Costa del Sol


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1 Plan de Recualificación Turística de la Costa del Sol XI FORO INTERNACIONAL DE TURISMO, CIUDAD Y COMERCIO 11 de Mayo de 2012

2 Agradecimiento A la organización del XI FORO INTERNACIONAL DE TURISMO, CIUDAD Y COMERCIO Secretario General, Presidente y Secretario de turismo de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa. Consejería de Turismo Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía. Patronatos Provinciales de Turismo de las Diputaciones de Málaga y Cádiz. Oficina Española de Turismo en Argentina Observatorios Turísticos de las Provincias de Málaga y de Cádiz. Don Oscar Antonione.

3 Índice Génesis del Proyecto. Necesidad de cambio y búsqueda de un camino hacia el futuro. Metodología utilizada. Principales áreas de actuaciones

4 La Génesis del Proyecto

5 Desde finales de los años 90, se venían produciendo cambios significativos en el mercado turístico de la Costa del Sol tales como El descenso de los principales indicadores turísticos. El grado de ocupación, El gasto medio diario, La estancia media y La satisfacción del cliente en la relación calidad-precio. Igualmente se observaron cambios en las motivaciones de la demanda turística de los visitantes a la Costa del Sol. Además

6 La saturación en las redes de comunicaciones por carreteras, motivadas por la alta densidad demográfica desarrollada en los últimos años, obligaba a cubrir esta necesidad de la población real de la Costa del Sol (La población censada más la población flotante). Aumento espectacular de la oferta de alojamiento turístico en los últimos diez años (años 90), un 168,4% mas, siendo los hoteles de cinco y cuatro estrellas, del 213% Aparición con fuerza de otros destinos turísticos de sol y playa competidores a la Costa del Sol, como Turquía, Túnez, Egipto, Croacia,... Todo ello llevó a un

7 Análisis del Modelo existente. Comprobando 1- El agotamiento del ciclo turístico (Madurez) 2- Una fuerte presión sobre el territorio, 3.- Un exceso de tensión sobre los recursos naturales y los ecosistemas costeros Que conducía a

8 1. Dificultad para mantener la sustentabilidad ecológica, por el exceso de presión sobre los sistemas y recursos naturales 2. Perdida continuada de rentabilidad empresarial. una demanda incapaz de absorber la sobreoferta hotelera, mas el trasvase al turismo residencial. 3. Disminución de la rentabilidad socioeconómica. Desde el punto de vista de generación de empleo y riqueza, como de rentabilidad a medio y largo plazo. 4. Deterioro de las señas de identidad. olvidando la autenticidad sociocultural de la propia sociedad malagueña.

9 Necesidad de cambio y búsqueda de un camino hacia el futuro

10 Plan de Recualificación (QUALIFICA) para la Costa del Sol Sentando como base, la articulando de los mecanismos de Ordenación del territorio y La crecion de un Modelo de competitividad turística de forma conjunta y coordinada y

11 Principales líneas de actuación en el nuevo modelo Deberá basarse en la rehabilitación frente a la expansión; defendiendo una expansión económica y no territorial. Plantear la rehabilitación del espacio y los servicios turísticos consolidados, frente a la expansión turística, es decir, invertir en dar valor añadido al patrimonio turístico existente.

12 ... y sobre todo Entender que no habrá cambio real del modelo territorial sin un gran pacto institucional por el turismo, en el que concurran las principales instituciones regionales, provinciales y locales, y sustentado en un convencimiento y respaldo activo por parte de los principales actores empresariales, profesionales y sociales de la Costa del Sol.

13 Por ello nace el..

14 Formado por Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, a través de la Secretaría General de Estado de Turismo. Junta de Andalucía a través de las Consejerías de Hacienda y Administración Pública, Obras Públicas y Vivienda, Turismo, Comercio y Deporte y Medio Ambiente. Diputación Provincial de Málaga. Ayuntamientos de Benalmádena, Casares, Estepona, Fuengirola, Manilva, Marbella, Mijas y Torremolinos. Confederación de Empresarios de Andalucía. Comisiones Obreras de Andalucía. Unión General de Trabajadores de Andalucía.

15 Metodología

16 Fase 1 Diagnóstico Documento 1 Diagnóstico Propuestas Bases Fase 2 Comisiones de Trabajo Infraestructura Medio Urbano, Natural y Playas Productos Turísticos Modernización Económica y Empleo Fase 2 Debate Participado APORTACIONES Fase 3 Estrategias Plan para la Recualificación del Destino Costa del Sol Fase 5 Evaluación Fase 4 Reuniones de consenso para la aprovación del plan Gestión y seguimiento

17 Principales Áreas de Actuaciones.

18 Los centros urbanos y espacios turísticos. El frente litoral y Medio Ambiente. Información turística. Empresas y productos turísticos.

19 Centros urbanos y espacios turísticos. Se tratan de realizar actuaciones que incrementen el atractivo turístico de los municipios, de forma que sean más seductores y se conviertan en un elemento diferenciador y en una seña de identidad del destino.

20 Principales actuaciones Revitalización de centros históricos y cascos urbanos. Renovación y mejora de los Paseos Marítimos. Actuaciones en Puertos Deportivos. Acondicionamiento y perfeccionamiento de Museos e Integración Intercultural del Turista.

21

22 Frente Litoral y Medio Ambiente: Consiste en trabajar por la calidad medioambiental de la Costa del Sol, efectuando actuaciones de mejora en la franja litoral y en los entornos naturales.

23 Principales actuaciones Senderos peatonales en zonas urbanas. Acondicionaminto estético-funcional en diversas playas. Modernización de infraestructuras y mejora de la calidad ambiental con la creación islas de recogida de basuras de forma selectiva, Mejora en los accesos a las playas.

24

25 Información turística: El reto de mejorar el sistema de información turística de la Costa del Sol. Llevando una aplicación transversal de las Nuevas Tecnologías y el trabajo conjunto de los diferentes agentes del destino.

26 Principales actuaciones Sistema Integral de Información Turística Mejorar el sistema de información turística dotando a las Oficinas de Turismo del equipamiento tecnológico necesario para un servicio de calidad. Programa de Señalización Turística. El objetivo: Clarificar, Homogeneizar y Sistematizar la señalización turística de la Costa del Sol.

27

28 Área de empresa y producto turístico. Objetivo: incrementar la competitividad de la Costa del Sol en los mercados internacionales como destino turístico, a través de la modernizando de las empresas y la creación de nuevos productos turístico que se adecuen a los deseos y expectativas del turista actual.

29 Principales actuaciones Renovación y mejora de la planta Hotelera. Programa de potenciación de nuevos productos turísticos. Programa de Incorporación de Empresas al Sistema Integral de Calidad Turística en el destino de la Costa del Sol. (SICTED)

30 RESULTADOS

31 MANILVA

32 CASARES

33 ESTEPONA

34 MARBELLA

35 FUENGIROLA

36 MIJAS

37 BENALMADENA

38 TORREMOLINOS

39 El futuro no se prevé, se construye Maurice Blondel

40 Documentación disponible en la web Gracias por la atención Antonio Arcas

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