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Turismo extranjero en Andalucía Año Demanda Turística en Andalucía. Mercados turísticos


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1 Turismo extranjero en Andalucía Año 2014 Demanda Turística en Andalucía. Mercados turísticos

2 AÑO 2014 Publicación Oficial de la Consejería de Turismo y Deporte EDITA Consejería de Turismo y Deporte C/ Juan Antonio de Vizarrón s/n Sevilla correo-e: ELABORA Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía. C/ Compañía nº , Málaga T Fax Correo e.: Publicación electrónica anual disponible a texto completo en la página web de la Consejería de Turismo y Deporte e indizada en el catálogo del Centro de Documentación y Publicaciones Los contenidos de esta publicación pueden ser reproducidos siempre que se indique la fuente. AÑO

3 AÑO 2014 En el año 2014 el turismo extranjero en Andalucía ha registrado unas tasas de variación positivas en las principales variables analizadas, crecimiento muy similar al experimentado en 2013, por lo que supone el segundo año consecutivo en el que aumentan los turistas, los viajeros y pernoctaciones hoteleras y las llegadas a los aeropuertos andaluces de pasajeros procedentes del extranjero. Evolución de las principales variables turísticas en el mercado extranjero. Años ,0% 10,0% 5,0% 0,0% -5,0% -10,0% -15,0% -20,0% Turistas Viajeros Pernoctaciones Pasajeros Fuente: ECTA (IECA), EOH (INE) y AENA Cabe destacar que en el año 2014 el destino turístico andaluz vuelve a presentar cifras positivas en lo que a turistas de sus principales mercados tradicionales se refiere (Reino Unido y Alemania), aunque las tasas de crecimiento han sido inferiores a la de los últimos años. Estos dos mercados han sido la locomotora de la recuperación del mercado extranjero en Andalucía, mostrando un importante crecimiento medio acumulativo en los últimos cuatro años (+9,3% en el caso británico y +5,3% el turismo alemán), si bien es cierto que en 2014 han crecido menos que otros mercados más secundarios para Andalucía. 7,6% 5,8% 4,8% 4,3% AÑO

4 Turistas extranjeros en Andalucía. Principales mercados. Tasas de variación ,0% Extranjeros Británicos Alemanes 10,0% 5,0% 0,0% -5,0% -10,0% -15,0% -20,0% -25,0% -30,0% Igualmente, a través del movimiento hotelero, puede observarse que continúa el comportamiento positivo que vienen mostrando los principales mercados extranjeros secundarios, a excepción de Francia y Países Bajos. Pernoctaciones registradas en los establecimientos hoteleros andaluces. Distribución según país de procedencia. Millones de noches. Año 2014 País de origen Millones Pernoctaciones % variación Cuota Reino Unido 5,5 2,3% 24,8% Alemania 3,8-0,7% 17,1% Francia 2,1-6,4% 9,2% Países Nórdicos 1,5 22,3% 6,5% Países Bajos 1,1-3,5% 4,7% Bélgica 1,0 7,5% 4,7% Italia 0,9 10,1% 3,8% Estados Unidos 0,8 4,3% 3,8% Irlanda 0,6 14,0% 2,5% Portugal 0,5 33,3% 2,4% Suiza 0,3 4,0% 1,5% Rusia 0,3-12,0% 1,4% Polonia 0,3 13,3% 1,3% Japón 0,3-9,4% 1,1% Austria 0,2 4,9% 0,8% República Checa 0,1-9,5% 0,6% Luxemburgo 0,1 9,6% 0,3% Grecia 0,0 19,1% 0,1% Extranjeros 22,2 4,3% 100,0% Fuente: Encuesta Ocupación Hotelera. INE 5,8% 4,5% 1,7% AÑO

5 A tenor de las cifras de la Encuesta de Ocupación Hotelera, merecen mención especial los dispares resultados que han registrado otros mercados extranjeros en Andalucía. Así, los hoteles y pensiones de Andalucía han registrado un total de 2,1 millones de pernoctaciones de viajeros franceses, lo que supone un descenso del -6,4% respecto a las cifras del año 2013, rompiendo así la tendencia positiva que venía registrando este mercado en Andalucía en los últimos años, con tres años de crecimientos consecutivos a dos dígitos. Otro de los mercados que ha registrado cifras negativas ha sido Holanda, que han registrado un total de 1,1 millones de noches en hoteles andaluces, con un decremento relativo interanual del -3,5%. En el lado positivo se sitúan otros mercados secundarios, como Países Nórdicos, Bélgica, Italia, Estados Unidos e Irlanda, que han presentado en 2014 sendos crecimientos respecto al año anterior, destacando el primero de ellos con un incremento del +22,3%. Volviendo a los datos de la Encuesta de Coyuntura Turística de Andalucía, Andalucía ha recibido un total de 8,7 millones de turistas extranjeros en el año 2014, lo que supone una cuota de mercado del 36,3% sobre el total, manteniéndose prácticamente respecto al año anterior, gracias al resultado positivo mostrado por este mercado con un crecimiento este año del +5,8% respecto a Turistas extranjeros en Andalucía. Años Turistas Extranjeros Fuente: ECTA. IECA La distribución de turistas extranjeros a lo largo del año no difiere en demasía del que presenta el mercado español para el primer y cuarto trimestre, siendo en el resto del año donde se produce una diferencia significativa, ya que el turista extranjero se reparte con mayor equidad entre el segundo y el tercer trimestre, frente a la mayor concentración que presentan los nacionales en el tercer trimestre. Estos datos le otorgan al mercado extranjero una de sus características más interesantes: su efecto desestacionalizador. AÑO

6 Distribución trimestral del turismo en Andalucía. Mercado nacional y extranjero. Año 2014 Primer Trimestre Segundo trimestre Tercer Trimestre Cuarto Trimestre Extranjeros 16,4% 30,7% 34,3% 18,5% 16,0% 26,4% Fuente: ECTA. IECA Asimismo, el mercado extranjero muestra un crecimiento sostenido a lo largo del año, registrando tasas de variación positivas en todos los trimestres, destacando el periodo abril-junio, en el que el número de turistas crece un +8,1% respecto al mismo periodo del año anterior Turistas extranjeros en Andalucía por trimestres. Año 2014 Fuente: ECTA. IECA Además, este mercado resulta también interesante por su mayor gasto medio diario en destino, superior al registrado por los españoles en 12 euros y medio, y por su estancia media, casi 4 días superior. 38,3% 19,3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 4,2% Año 2013 Año 2014 % var. 8,1% 5,2% Trimestre 1 Trimestre 2 Trimestre 3 Trimestre 4 4,9% AÑO

7 Gasto medio diario en destino y estancia media. Mercado nacional y extranjero. Año 2014 Fuente: ECTA. IECA El turista extranjero, al igual que el resto de procedencias y como viene siendo habitual, dedica la mayor parte del presupuesto en el destino andaluz a la restauración (39,4%) y al alojamiento (23,8%), y como cabría esperar, frente al mercado nacional se aprecia un mayor porcentaje de gasto destinado a los desplazamientos (transporte y alquiler de coche), concretamente +8,3 puntos porcentuales más. En cuanto al perfil sociodemográfico, el intervalo de edad de mayor peso es el comprendido entre los 45 y 64 años (34,7%), siendo esta la diferencia más significativa respecto a los turistas nacionales, llegando a suponer 6,3 puntos porcentuales más, diferencia que se distribuye casi por igual entre el resto de segmentos de menor edad, tal y como puede verse en el gráfico. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Extranjeros; 70,56 Gasto medio diario 58,07 Distribución de los turistas según principales intervalos de edad. Mercado nacional y extranjero. Año 2014 Días Extranjeros; 11,2 16,5 15,3 34,7 27,9 14,7 16,7 6,2 8,2 Extranjeros Estancia media 28,5 31,3 7,5 Menos de 18 años De 18 a 29 años De 30 a 44 años De 45 a 64 años Más de 65 años AÑO

8 No se registran grandes diferencias en cuanto al grupo de viaje entre turistas extranjeros y españoles. Tanto es así que el turista extranjero, al igual que el español, se caracteriza por una mayor relevancia de los viajes solos o en pareja (66,6%, frente al 63,6% del mercado nacional). El medio de transporte elegido para llegar al destino andaluz difiere, como es natural, según la procedencia del turista. En el caso de los extranjeros se observa una notable preferencia por el avión (74,3%), porcentaje que si bien se ha reducido en dos puntos y medio respecto al año anterior, continúa siendo muy superior a la presentada por el mercado nacional (8,5%). El 77,3% de los turistas extranjeros que ha visitado Andalucía en el año 2014 ha organizado su viaje de forma particular, cabe destacar que es en este mercado donde existe la mayor tasa de adquisición de paquetes turísticos, viajes combinados o viajes organizados por empresas, asociaciones, etc., si bien es cierto que en este año se ha reducido el peso de la intermediación en casi cinco puntos Distribución de los turistas según organización del viaje. Mercado extranjero. Años 2013 y 2014 Particular 72,5% 77,3% Organizado Internet se consolida como herramienta fundamental para la planificación de los viajes, concretamente los extranjeros la han utilizado en el 62,3% de los casos, cifra que supone un crecimiento de 3,2 puntos respecto a la registrada en el año 2013 y situándose 24,1 puntos por encima de la mostrada por los turistas españoles. También es relevante destacar que de los extranjeros que utilizan Internet y han elegido Andalucía como destino de sus viajes, el 60,3% llegaron a comprar por este canal algún producto turístico, dato que es aún más relevante si se compara con el del mercado nacional, ya que estos no sólo utilizan Internet en menor medida, sino que de los que lo hacen solo el 27,9% realizan alguna compra. Los establecimientos hoteleros son el principal tipo de alojamiento usado por los turistas extranjeros en Andalucía (72,5%), cifra muy superior a la que presenta el mercado nacional (59,6%) y 1,6 puntos por encima de la registrada en De hecho, en el año 2014, según la Encuesta de Ocupación Hotelera, los hoteles y pensiones de Andalucía han recibido un total de 6,6 millones de viajeros extranjeros que han realizado 22,2 millones de pernoctaciones, novecientas mil más que en 2013, lo que ha supuesto un incremento relativo del +4,3%. 27,5% 22,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% AÑO

9 El clima, la visita a monumentos y las playas continúan siendo los principales factores que consideran los extranjeros cuando deciden elegir Andalucía como destino de sus viajes, que conjuntamente llegan a convencer al 73% de ellos, mientras que entre el resto de factores únicamente cabe destacar los precios, motivo de elección para el 14,3% de estos turistas. Estos factores determinan en gran medida que el disfrute y uso de la playa así como la visita a monumentos y museos sean las actividades más realizadas por los turistas extranjeros en Andalucía. Del resto destacan las actividades relacionadas con la observación de la naturaleza, las compras y las relacionadas con otros entretenimientos (zoo, parques temáticos, etc.). Disfrute y uso de la playa Visitas a monumentos y museos Observación de la naturaleza Compras Otros entretenimientos Otros Actividades realizadas en Andalucía (Multirespuesta). Turistas españoles y extranjeros. Año ,3% 12,0% 8,5% 11,7% 12,8% 16,5% Extranjeros 35,5% 33,7% Merece especial atención la excelente opinión que se llevan los turistas extranjeros que visitan Andalucía, ya que alcanza como promedio una valoración de notable (8,2 puntos en una escala de 1 a 10), nota similar a la obtenida en Entre los aspectos mejor valorados se sitúan las infraestructuras para la práctica del golf, los trenes, los puertos deportivos, la atención y el trato recibidos y el patrimonio cultural, todos ellos por encima de los 8,5 puntos de calificación. 30,7% 41,0% 48,2% 52,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% AÑO

10 Valoración (1 a 10 puntos) del destino turístico andaluz según conceptos. Turistas extranjeros. Año 2014 Valoración Valoracion media 8,0 8,0 8,0 8,1 8,0 8,1 8,1 8,1 8,2 El 40% de los turistas extranjeros que han estado en Andalucía en 2014 también lo hicieron en Este grado de fidelidad al destino andaluz se sitúa en el 46,4% en el caso de los turistas procedentes del Reino Unido y en el 41,5% en los alemanes. Finalmente cabe destacar la importancia que tiene para el mercado extranjero la recomendación de amigos y/o familiares a la hora de conocer el destino andaluz (31,4%), muy superior a la que muestran los españoles que se basan en mayor medida en su propia experiencia. El turista extranjero presenta igualmente un mayor uso de agencias de viajes y de redes sociales como canales de información turística. Experiencia propia Amigos, familiares Agencias de viajes Redes Sociales, Blogs Web oficial destino Señalización turística Infraestructura Golf Nivel de tráfico 8,8 Trenes Limpieza 8,7 Puertos y actividades náuticas 8,6 Entornos urbanos 7,8 Atención y trato recibido 7,9 8,6 Red de comunicaciones Ocio/Diversión Restauración Relación calidad/precio Autobuses Alquiler de coches Taxis Canales de información sobre el destino Andalucía. Turistas españoles y extranjeros. Año ,0% 0,9% 0,4% 2,1% 5,7% 5,3% 23,3% 31,4% 8,6 8,4 8,3 Patrimonio cultural Alojamiento Seguridad ciudadana 8,3 Información turística 8,3 Paisajes y Parques naturales 8,3 8,2 Calidad de las playas y de los servicios Asistencia sanitaria Extranjeros 52,7% 71,4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% AÑO

11 Tabla resumen: perfil del turista extranjero en Andalucía INDICADORES BÁSICOS EN ANDALUCÍA Número de turistas en 2014 (millones) 8,69 Gasto medio diario en destino: euros 70,56 Estancia media: Número de días 11,2 Estacionalidad: Concentración en el 3º trimestre (verano) 34,3% PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DEL TURISTA Sexo: Mujer 51,9% Edad: De 45 a 64 años 34,7% Situación laboral: Ocupado 64,3% HÁBITOS DE CONSUMO EN ANDALUCÍA Principal tipo de alojamiento: Hotelero 72,5% Principal medio de transporte: Avión 74,3% Uso de intermediarios: Porcentaje 22,7% Usó Internet: 62,3% Para qué utilizó Internet: Reserva 79,7% Principales factores de elegir Andalucía: - Clima: Porcentaje 35,8% - Visita a monumentos: Porcentaje 23,6% Canal principal de información sobre Andalucía: Experiencia propia 52,7% Principales actividades desarrolladas en Andalucía: - Disfrute y uso de playa: Porcentaje 52,7% - Visitas a monumentos y museos: Porcentaje 41,0% OPINIÓN SOBRE ANDALUCÍA Valoración del destino: Escala de 1 a 10 8,2 Aspectos mejor valorados: Escala de 1 a 10 - Infraestructura de golf 8,8 - Trenes 8,7 Grado de fidelidad: Porcentaje 40,0% Fuente: SAETA, Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía a partir de ECTA, IECA. AÑO

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