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ESTRUCTURA TURISTICA DE LA REGION DE MURCIA Versión: Tema 5: Planes de Excelencia y Dinamización


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1 5.1 Planes de Excelencia: Características 5.2 Planes de Dinamización: Características 5.3 Relación de Planes de Excelencia y Dinamización de la Región de Murcia 5.4 Objetivos de los Planes de Excelencia y Dinamización en ejecución. Los planes de Excelencia y Dinamización, son planes de desarrollo turísticos que se ejecutan con la colaboración de las Administraciones Central, Autonómica y Local, para el desarrollo y dinamización de diferentes espacios y/o destinos turísticos. Los Planes de Excelencia se materializan en destinos y/o productos ya consolidados y los Planes de Dinamización en aquellos otros considerados como emergentes. En la Región de Murcia se han desarrollado, o están desarrollando, un total de 15 planes según cuadro descriptivo que se inserta más abajo. 5.1 Planes de Excelencia Están dirigidos a la recuperación y regeneración de destinos turísticos maduros. Principalmente a los destinos de costa que fueron los que más se desarrollaron en los año 60. Las inversiones de estos planes van dirigidas a: 1- Acondicionamiento y mejora de las playas Limpieza y accesorios Vigilancia Servicios sanitarios e higiénicos Paseos marítimos Parques o zonas lúdicas en playas Papeleras, duchas, etc. 2- Dotación de equipamientos, actuaciones de embellecimiento y señalización: Ajardinamiento Creación de parques urbanos Mobiliario urbano Puntos limpios Señalización 3- Diversificación y enriquecimiento de la oferta turística Creación de oficinas de información turística Centros de interpretación, museos, etc. Senderos, circuitos y miradores Potenciación del turismo deportivo: náutica, golf. Potenciación de actividades culturales: festivales, conciertos. Potenciación del turismo de congresos Tema V 1

2 4- Ordenación y actuaciones en medio ambiente natural Estudios sobre repercusión en el medio ambiente Aplicación de la agenda local 21 Planes especiales de protección Repoblación y recuperación de espacios naturales 5- Recuperación urbanística y del patrimonio Rehabilitación de fachadas Recuperación de cascos históricos 5.2 Planes de Dinamización Están dirigidos a destinos emergentes con importante patrimonio histórico-artístico y/o natural; a destinos que se encuentran aún en fase de desarrollo turístico y cuyo objetivo es acelerar el crecimiento y asegurar su sostenibilidad. Con una condición casi indispensable: la existencia de una cierta oferta de alojamiento turístico en la zona. Las inversiones de estos planes van dirigidas a: 1- Actuaciones de puesta en valor y uso turístico de recursos Recuperación y embellecimiento del patrimonio Cascos históricos Señalización turística Transporte 2- Creación de nuevos productos turísticos Centros de interpretación, museos, etc. Senderos, circuitos y miradores 3- Recuperación del medio ambiente Dotación de casetas y puntos limpios Actuaciones de regeneración del paisaje Ajardinamiento 4- Fortalecimiento e integración de la oferta y de la estructura empresarial Formación del empresariado Ayudas a las empresas Oficinas de información Tema V 2

3 5- Animación del destino, difusión y gestión del plan Las actuaciones que se incluyen en este apartado buscan transmitir al conjunto de la población la importancia de la actividad turística y dotar al destino, sobre todo en temporada media-baja, de elementos que animen la zona, bien mediante la organización de elementos deportivos y culturales, bien mediante la participación de los vecinos y residentes. 5.3 Relación de Planes de Excelencia y Dinamización de la Región de Murcia Realizados PET (Excelencia) PDT (Dinamización) Destinos Años Inversión PET de La Manga Cartagena y San Javier PDT de Cartagena Cartagena PDT de Mazarrón Mazarrón PDT Águilas Águilas PDT Caravaca de la Cruz Caravaca de la Cruz PDT Valle de Ricote Blanca,Abarán Archena, Ojós, Ricote, Ulea, Villanueva del Segura PDT del Noroeste de la Región de Murcia PDT Sierra Espuña Bullas, Calasparra, Caravaca de la Cruz, Cehegín, Moratalla, Mula Aledo, Alhama de Murcia, Mula, Pliego, Totana PDT Murcia -El Valle Murcia PDT del Nordeste-Altiplano Abanilla, Fortuna, Jumilla, Yecla PET Mar Menor San Pedro del Pinatar, San Javier, Los Alcázares, Cartagena En Ejecución PET (Excelencia) PDT (Dinamización) Destinos Años PDT de la Sierra Minera-La Unión Cartagena La Unión y Cartagena (*) PDT Producto Turístico de LORCA Lorca (*) PDT Cañón de Almadenes Cieza - Calasparra PDT Medina Nogalte Puerto Lumbreras (*) Prorrogado hasta el año 2010 Tema V 3

4 5.4 Objetivos de los Planes de Excelencia y Dinamización en ejecución Plan de Dinamización del Producto Turístico de Lorca El convenio de colaboración para el desarrollo del Plan de Dinamización del Producto Turístico de Lorca fue aprobado y, posteriormente suscrito por el Ministerio de Industria, la entonces Consejería de Turismo, Comercio y Consumo y el Ayuntamiento de Lorca, con fecha 31 de julio de La duración prevista es de 3 anualidades presupuestarias a realizar en cuatro años, aportando cada uno de los tres organismos participativos, la tercera parte de los fondos con los que cuenta el Plan, ascendiendo al importe total de Las fechas de ejecución del Plan son las que se detallan a continuación: La Primera Anualidad comenzó oficialmente en Julio de 2006, si bien se demoró algún tiempo, por causas administrativas. La misma finalizó el 31 de julio de La Segunda Anualidad inició el 17 de julio de 2007, actualmente se encuentra en ejecución y prorrogada hasta el 17 de julio de 2010, se volvió a pedir otra prorroga hasta enero 2011, y ya está finalizada. La Tercera Anualidad se inició el 14 de julio de 2008, encontrándose, actualmente, en ejecución. La fecha prevista de finalización es en julio de Objetivos El principal objetivo es consolidar y desarrollar el turismo cultural en torno a la ciudad de Lorca, centrado principalmente en complementar el producto Lorca Taller del Tiempo. Se pueden distinguir los objetivos generales de los objetivos específicos: Objetivos generales: Potenciar la imagen de Lorca como destino turístico de calidad en el contexto regional, estatal e internacional. Estudiar y diseñar nuevos productos turísticos para diversificar y hacer más atractiva la oferta de la ciudad de Lorca como destino turístico de primer orden. Profundizar en la calidad turística de los servicios. Mejorar la calidad y la gestión ambiental del entorno desde la óptica del turismo sostenible. Conseguir incrementar el volumen de visitantes anuales a la ciudad y el grado de ocupación turística. Objetivos específicos: Fortalecer la cohesión entre los recursos patrimoniales de la ciudad y los productos turísticos definidos actualmente en el marco del proyecto Lorca Taller del Tiempo, en especial la Fortaleza del Sol. Revitalizar el casco histórico y su papel en el desarrollo turístico de la ciudad, así como la conexión entre éste con la Fortaleza del Sol y el futuro Parador Nacional a través de la adecuada intervención en los Barrios Altos de Lorca. Impulsar acciones de sensibilización y formación dirigidas a la población local en general, y a los profesionales del sector turístico en particular. Tema V 4

5 Definir nuevas estrategias, recursos y servicios que complementen la oferta cultural y de ocio de la ciudad. Fomentar la promoción del producto cultural Lorca Taller del Tiempo, y favorecer sistemas sinérgicos entre Lorca y otros destinos turísticos regionales. Definir nuevos productos y estrategias que contribuyan a generar flujos turísticos entre Lorca, su territorio municipal (litoral-interior), y su entorno comarcal (corredor del Guadalentín). Aportaciones años 2006, 2007 y 2008 (Actualmente en ejecución -prorrogado a 2010) Organismo Importe ( ) Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ,00 Consejería de Turismo ,00 Ayuntamiento ,00 TOTAL ,00 Plan de Dinamización Turística de la Sierra Minera-La Unión Cartagena ( ) Mediante los trabajos comprendidos en el Plan de Dinamización Turística de la Sierra Minera de La Unión y Cartagena se pretende: Proteger, mejorar y difundir el patrimonio natural, urbano y cultural de la Sierra y sus alrededores. Estructurar nuevos productos turísticos en el destino (turismo cultural, turismo naturaleza...). La puesta en valor de los recursos, de su oferta turística y la articulación de los componentes del sistema turístico local en los diferentes productos turísticos. El establecimiento de sinergias de colaboración entre el sector público y privado así como entre destinos adyacentes, como Cartagena, favoreciendo su complementariedad. Potenciar la oferta turística de alojamiento, restauración y complementaria, consolidando el tejido empresarial y propiciando la aparición de nuevos emprendedores con la consiguiente repercusión en la generación de empleo local. Mejorar la calidad de los servicios turísticos prestados. Incrementar la cualificación profesional de los recursos humanos del sector turístico. Sensibilizar a la población local y los agentes turísticos y no turísticos acerca de los costes y beneficios de la actividad turística para las comunidades locales. El importe total, en los tres años de ejecución es de ,00 La última prórroga es hasta el 1 de abril de 2011 Tema V 5

6 Plan de Dinamización del Producto Turístico: Desfiladero de Almadenes ( ) Este plan fue firmado el 22 de febrero del año El convenio de Colaboración para el desarrollo del Plan de Dinamización del Producto turístico del Desfiladero de Almadenes, ha sido aprobado entre el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, la Consejería de Turismo de la Comunidad Autónoma de la Región de Murcia, El Consorcio Turístico Desfiladero de Almadenes y la Federación Regional de Empresarios de Hostelería de Murcia (HOSTEMUR). Se declara al Consorcio Turístico "Desfiladero de Almadenes" Destino Piloto para la aplicación de un Plan de Dinamización de Producto Turístico, el cuál se concretará en la realización de las actuaciones con los siguientes objetivos: Aumento de la calidad de los servicios turísticos del destino Mejora del medio urbano y natural del desfiladero de Almadenes Ampliación y mejora de los espacios de uso público. Aumento, diversificación y mejora de la oferta complementaria. Puesta en valor de recursos turísticos Creación de nuevos productos. Sensibilización e implicación de la población y agentes locales en una cultura de la calidad. Valoración de las actuaciones previstas: Las actuaciones previstas, se valoran en , que se financiarán conjuntamente por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, la Consejería de Turismo y Consumo de la Comunidad Autónoma de la Región de Murcia y el Consorcio "Cañón de Almadenes". La aportación de cada uno de las tres administraciones será de Aportaciones: Años 2007, 2008 y 2009 (prorrogado año 2011) Organismo Importe ( ) Ministerio de Industria, Turismo y Comercio Consejería de Turismo El Consorcio (Administración local) TOTAL ,00 El importe total, en los tres años de ejecución es de ,00 Tema V 6

7 Plan de Dinamización del Producto Turístico: Medina Nogalte - Puerto Lumbreras ( ) Este plan se suscribió en julio de 2008, si bien no se han iniciado las actuaciones (a fecha septiembre 2009). Las entidades participantes son: La Administración Central, La Administración Regional y el Ayuntamiento de Puerto Lumbreras. La cuantía prevista para el desarrollo de las inversiones es de durante los tres años de vigencia del mismo, a razón de aportados a partes iguales por las tres Administraciones integrantes del proyecto.- (Ha sido modificado). El Plan ha sufrido un retraso en su puesta marcha quedando de la siguiente manera: 1ª Anualidad: Se desarrollará de septiembre febrero 2010 Actuaciones previstas: Tematización de las Casas Cueva Acondicionamiento de accesos al Castillo y conjunto de Casas Cueva Plan de promoción I Fase Plan de Señalización Diseño y creación de la marca 2ª Anualidad: (Se desarrollará de febrero 2010 a agosto 2010) Actuaciones previstas: Ejecución de la Ronda Perimetral del Castillo de Nogalte. Mejoras del Paisaje en la Ladera Norte del Castillo de Nogalte. Acceso al Castillo de Nogalte por la Ladera Norte. Plan de Promoción del Producto Turístico Medina Nogalte (II Fase). Creación de Nuevos Productos Turísticos. 3ª Anualidad: ( Se desarrollará de Agosto 2010 a Agosto 2011) Actuaciones previstas: por definir. Aportaciones: Años 2008, 2009 y 2010 Organismo Importe ( ) Ministerio de Industria, Turismo y Comercio Consejería de Turismo El Consorcio (Administración local) TOTAL Tema V 7

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