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TURISMO DE LOS PAÍSES NÓRDICOS EN ANDALUCÍA Publicación Oficial de la Consejería de Turismo y Deporte


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1 Turismo de los países nórdicos en Andalucía Año 2014

2 EN ANDALUCÍA Publicación Oficial de la Consejería de Turismo y Deporte EDITA Consejería de Turismo y Deporte C/ Juan Antonio de Vizarrón s/n Sevilla correo-e: ELABORA Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía. C/ Compañía nº , Málaga T Fax Correo e.: Publicado en Sevilla (España) Publicación electrónica anual disponible a texto completo en la página web de la Consejería de Turismo y Deporte e indizada en el catálogo del Centro de Documentación y Publicaciones Los contenidos de esta publicación pueden ser reproducidos siempre que se indique la fuente. EN ANDALUCÍA. AÑO

3 ÍNDICE DE CONTENIDOS MERCADOS TURÍSTICOS: PAÍSES NÓRDICOS Informe realizado para su incorporación en el Plan de Acción 2015 de la Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía. Fecha de realización: noviembre Aspectos generales del mercado Mercado emisor a España Mercado emisor a Andalucía MOVIMIENTO HOTELERO EN ANDALUCÍA: PAÍSES NÓRDICOS Resultados año 2014 EN ANDALUCÍA. AÑO

4 Mercados turísticos: Países Nórdicos EN ANDALUCÍA. AÑO

5 MERCADOS TURÍSTICOS PAÍSES NÓRDICOS. AÑO 2013 Y ACUMULADO ENE-SEP ASPECTOS GENERALES DEL MERCADO 1.1 SALIDAS AL EXTRANJERO Propensión a viajar por motivos personales o profesionales, es decir, el porcentaje de población de 15 y más años residente en cada país nórdico que realizó en 2013 algún viaje turístico: Dinamarca: 84%; Finlandia: 76%; Noruega: 90%; Suecia: 85% Proporción del principal viaje de vacaciones de los nórdicos que ha tenido como destino un país extranjero o el propio país en Extranjero Propio país Dinamarca 83,0% 17,0% Finlandia 70,0% 29,0% Noruega 71,0% 27,0% Suecia 73,0% 27,0% Fuente: Preferences of europeans towards tourism 2013, European Commission España está siempre entre los primeros destinos extranjeros de los turistas nórdicos en sus viajes vacacionales. Francia Turquía Alemania Italia España Principales destinos extranjeros de los viajes vacacionales de los nórdicos. Año 2013 Fuente: Statistics Denmark Alemania Reino Unido Dinamarca Dinamarca España Suecia Noruega 5,8% 7,0% 7,0% 8,4% 9,6% 8,0% 10,0% 15,0% 19,1% 14,0% Alemania Rusia España Suecia Estonia Alemania Noruega Finlandia Dinamarca España Finlandia 5,2% 5,5% Fuente: Statistics Finland Suecia 11,5% 11,8% 8,2% 8,8% 10,1% 10,9% 25,0% 15,8% Fuente: Statistics Norway Fuente: Swedish Agency for Economic and Regional Growth EN ANDALUCÍA. AÑO

6 1.2 GASTO POR TURISMO INTERNACIONAL 51,5 son los miles de millones de dólares USA en los que se cifra el gasto por turismo internacional del emisor nórdico en 2013, un +10,0% más que el año anterior. 6ª es la posición que ocupa en el ranking de gasto por turismo internacional. +8,3% es el incremento medio anual experimentado en los últimos cinco años en este indicador. Fuente: Barómetro del Turismo Mundial, Organización Mundial del Turismo (OMT) 1.3 TENDENCIAS RECIENTES El consumo de viajes continúa siendo prioridad para los nórdicos. Aumenta la confianza de los consumidores debido a las mejoras en las economías nórdicas impulsando el crecimiento de la demanda de viajes. El tradicional paquete chárter cede terreno ante la fortaleza del viaje organizado por cuenta propia: son vacaciones diseñadas a medida impulsadas por el amplio acceso de la población nórdica a Internet, el aumento de conexiones aéreas y la expansión de las aerolíneas de bajo coste. Las clásicas vacaciones de sol y playa se combinan con otras actividades. El deseo de cuidarse y de estar en forma les hacen buscar vacaciones más activas: con senderismo, cicloturismo, golf y gastronomía sana. Si bien también surge la tendencia contraria: las vacaciones relajantes con desintoxicación digital. Los principales competidores de España en el mercado touroperado en verano son Grecia y Turquía. Fuente: Informes de Coyuntura Turística, Turespaña 2. MERCADO EMISOR A ESPAÑA 2.1 PARTICIPACIÓN EN LA DEMANDA TURÍSTICA En el periodo acumulado enero-septiembre de 2014, España recibió un total de 52,4 millones de turistas internacionales, el 7,4% procedía de los Países Nórdicos (3,9 millones), posicionándose como el cuarto emisor extranjero más importante para España. Respecto al mismo periodo del año anterior, este mercado ha registrado un crecimiento del +6,3%. Canarias es el principal receptor de turismo nórdico. Andalucía capta el 17,6% de los turistas de este mercado en este periodo. EN ANDALUCÍA. AÑO

7 Cuota de participación en la demanda turística de España. Acumulado ene-sep 2014 Reino Unido Francia Alemania Países Nórdicos Italia Países Bajos Bélgica Portugal Rusia EEUU Resto de emisores 3,4% 2,4% 23,6% 16,4% 15,9% 7,4% 5,7% 4,2% 16,2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Fuente: Movimientos turísticos en fronteras (FRONTUR), Turespaña Ranking de las principales CC.AA. de destino del turismo de los Países Nórdicos. Acumulado enero-septiembre 2014 Ranking CC.AA. Destino Cuota % Variación % 1 Canarias 28,5 9,2 2 Baleares 19,1 2,5 3 Andalucía 17,6 8,5 4 Cataluña 16,0 0,9 5 C. Valenciana 13,2 3,4 6 Madrid 2,2 37,9 España 100,0 6,3 Fuente: Movimientos turísticos en fronteras (FRONTUR), Turespaña 2.2 EL COMPORTAMIENTO DEL TURISTA NÓRDICO EN ESPAÑA Periodo enero-septiembre de 2014 HÁBITOS DE CONSUMO PERFIL DEMOGRÁFICO Gasto medio diario en destino*: (euros) 118,89 Sexo: Hombre 52,0% Estancia media: (días) 9,8 Edad: Menor de 15 años 7,6% Principal tipo de alojamiento: Hotelero 65,4% De 15 a 24 11,5% Principal medio de transporte: Avión 98,0% De 25 a 44 38,0% Uso de paquete turístico: 38,8% De 45 a 64 33,7% Principal motivo: Ocio/Recreo/Vacaciones 92,0% Mayor de 64 años 9,1% Fuente: Encuesta de gasto turístico (EGATUR), Instituto de Turismo de España 2.3 MOVIMIENTO HOTELERO El 65,4% de los turistas nórdicos que visitaron España en el periodo acumulado eneroseptiembre de 2014 utilizaron un alojamiento hotelero. Las pernoctaciones en hoteles de los viajeros nórdicos suponen el 6,4% del total de noches foráneas realizadas en el país en este periodo, y han aumentado un +5,5% respecto al mismo periodo del año anterior. 2,8% 1,9% EN ANDALUCÍA. AÑO

8 Canarias es, con diferencia, el principal destino nacional de los nórdicos en este periodo, seguida por Baleares. Viajeros y pernoctaciones de nórdicos en establecimientos hoteleros de las principales CC.AA. turísticas. Acumulado enero-septiembre 2014 CC.AA. Destino Viajeros Variación % Pernoctaciones Variación % Cuota % Canarias ,0% ,3% 39,6% Baleares ,6% ,8% 24,5% Cataluña ,8% ,5% 14,1% Andalucía ,4% ,1% 12,0% C. Valenciana ,6% ,4% 4,6% Madrid ,2% ,1% 2,4% España ,2% ,1% 100,0% Fuente: Encuesta Ocupación Hotelera, INE 2.4 MOVIMIENTO AEROPORTUARIO Los aeropuertos españoles recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 un total de 3,8 millones de pasajeros procedentes de los Países Nórdicos, un +4,5% más que en el mismo periodo del año anterior, y crecimientos en la mayoría de los meses de Esta cifra representa el 6,9% del total de pasajeros internacionales que llegaron a los aeropuertos españoles en este periodo. Las compañías de bajo coste transportaron entre enero y septiembre de 2014 al 54,7% de los pasajeros procedentes de este mercado. Norwegian Air Shuttle es con diferencia la CBC más importante (transportó a España el 62,4% de los pasajeros de bajo coste de esta procedencia). RyanAir le sigue con una cuota del 23,4%. EN ANDALUCÍA. AÑO

9 Llegadas de pasajeros a España procedentes de los Países Nórdicos por meses. Años 2013 y Pasajeros Fuente: AENA Llegadas de pasajeros a España procedentes de los Países Nórdicos por tipo de compañía. Acumulado enero-septiembre 2014 Pasajeros (millones) 4,0 3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 2,0 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre 4,41% 2,1 Ene-sep 2013 Ene-sep 2014 % Variación 1,6 4,54% 1,7 Fuente: AENA 3,6 4,47% Bajo Coste Tradicional Total 3,8 % Variación 4,55% 4,50% 4,45% 4,40% 4,35% 4,30% EN ANDALUCÍA. AÑO

10 3. MERCADO EMISOR A ANDALUCÍA 3.1 MOVIMIENTO HOTELERO Los establecimientos hoteleros andaluces recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 a 258 mil viajeros de los Países Nórdicos, que han realizado 1,1 millones de pernoctaciones, un +25,1% más que el año anterior, registrándose fuertes incrementos en la mayoría de los meses de este periodo (excepto agosto), continuando la senda de crecimiento que se inició en El nórdico es el cuarto emisor extranjero más importante para el destino andaluz, sus pernoctaciones suponen el 6,4% del total de noches extranjeras realizadas en los hoteles y pensiones de la región para este periodo. Distribución porcentual de pernoctaciones de extranjeros en establecimientos hoteleros andaluces según país de procedencia. Acumulado enero-septiembre 2014 Reino Unido Alemania Francia Países Nórdicos Países Bajos Bélgica Italia Estados Unidos Portugal Rusia Resto de emisores 24,6% 16,8% 9,8% 6,4% 4,8% 4,6% 3,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 3.2 MOVIMIENTO AEROPORTUARIO Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera, INE. Los aeropuertos andaluces recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 a 618 mil pasajeros procedentes de aeropuertos nórdicos, un +7,6% más que en el mismo periodo de El 73,8% de este pasaje utilizó una compañía de bajo coste, siendo Norwegian Air Shuttle la CBC más utilizada, ya que transportó al 64,4% del pasaje de este tipo de compañías. Le sigue RyanAir con otro 30,5%. El aeropuerto de Málaga recibe a la mayoría de los pasajeros de los Países Nórdicos que llegan a la región. El tráfico en el aeropuerto de Almería, que se multiplicó por cinco en el último año, hasta alcanzar los 20 mil pasajeros en 2013, prosigue su crecimiento en los tres primeros trimestres de ,7% 2,7% 1,5% 21,3% EN ANDALUCÍA. AÑO

11 Distribución de las llegadas de pasajeros de los Países Nórdicos a los aeropuertos andaluces. Acumulado enero-septiembre 2014 Málaga 96,3% Fuente: AENA Evolución de las llegadas de pasajeros de los Países Nórdicos a los aeropuertos andaluces. Acumulado enero-septiembre ,4% Almería Fuente: AENA Almería 3,4% 7,5% Málaga EN ANDALUCÍA. AÑO

12 Movimiento hotelero: Países Nórdicos EN ANDALUCÍA. AÑO

13 MOVIMIENTO HOTELERO EN ANDALUCÍA DINAMARCA RESULTADOS AÑO 2014 Viajeros y pernoctaciones en establecimientos hoteleros de Andalucía ANDALUCÍA ESPAÑA Año 2013 Año 2014 % var/dif Año 2013 Año 2014 % var/dif Viajeros ,3% ,2% Pernoctaciones ,5% ,0% Estancia Media 4,18 4,58 0,40 5,05 5,09 0,04 Cuota s/ total Extranjeros 1,4% 1,5% 0,16 1,3% 1,3% 0,04 Serie mensual Serie Anual Año 2014 Pernoctaciones % AÑO Pernoctaciones % var. Enero ,5% ,5% Febrero ,1% ,8% Marzo ,9% ,3% Abril ,6% ,1% Mayo ,7% ,4% Junio ,0% ,5% Julio ,6% ,6% Agosto ,4% ,4% Septiembre ,1% ,0% Octubre ,9% ,4% Noviembre ,5% ,8% Diciembre ,7% ,8% Total ,0% ,6% ,0% ,5% Principales destinos en España de este mercado Principales mercados extranjeros Andalucía TOP 5 DESTINOS Pernoctaciones % s/ total TOP 5 ORIGEN 2014 Pernoct. % s/ total Canarias ,0% Reino Unido ,3% Balears, Illes ,8% Alemania ,4% Andalucía ,5% Francia ,6% Cataluña ,0% Países Bajos ,3% Madrid, Comunidad de ,5% Bélgica ,3% EN ANDALUCÍA. AÑO

14 MOVIMIENTO HOTELERO EN ANDALUCÍA FINLANDIA RESULTADOS AÑO 2014 Viajeros y pernoctaciones en establecimientos hoteleros de Andalucía ANDALUCÍA ESPAÑA Año 2013 Año 2014 % var/dif Año 2013 Año 2014 % var/dif Viajeros ,4% ,1% Pernoctaciones ,7% ,8% Estancia Media 3,70 4,74 1,03 4,96 4,87-0,09 Cuota s/ total Extranjeros 0,8% 1,3% 0,52 0,9% 1,0% 0,13 Serie mensual Serie Anual Año 2014 Pernoctaciones % AÑO Pernoctaciones % var. Enero ,5% ,1% Febrero ,8% ,5% Marzo ,1% ,5% Abril ,4% ,3% Mayo ,1% ,7% Junio ,5% ,8% Julio ,1% ,3% Agosto ,4% ,1% Septiembre ,4% ,1% Octubre ,6% ,2% Noviembre ,4% ,9% Diciembre ,6% ,3% Total ,0% ,6% ,4% ,7% Principales destinos en España de este mercado Principales mercados extranjeros Andalucía TOP 5 DESTINOS Pernoctaciones % s/ total TOP 5 ORIGEN 2014 Pernoct. % s/ total Canarias ,6% Reino Unido ,3% Cataluña ,0% Alemania ,4% Andalucía ,5% Francia ,6% Balears, Illes ,4% Países Bajos ,3% Madrid, Comunidad de ,7% Bélgica ,3% EN ANDALUCÍA. AÑO

15 MOVIMIENTO HOTELERO EN ANDALUCÍA NORUEGA RESULTADOS AÑO 2014 Viajeros y pernoctaciones en establecimientos hoteleros de Andalucía ANDALUCÍA ESPAÑA Año 2013 Año 2014 % var/dif Año 2013 Año 2014 % var/dif Viajeros ,1% ,1% Pernoctaciones ,8% ,9% Estancia Media 3,53 4,20 0,68 5,36 5,51 0,15 Cuota s/ total Extranjeros 1,4% 1,6% 0,18 1,8% 1,8% 0,00 Serie mensual Serie Anual Año 2014 Pernoctaciones % AÑO Pernoctaciones % var. Enero ,1% ,0% Febrero ,5% ,3% Marzo ,5% ,8% Abril ,1% ,6% Mayo ,5% ,4% Junio ,6% ,2% Julio ,3% ,5% Agosto ,5% ,4% Septiembre ,9% ,9% Octubre ,9% ,8% Noviembre ,7% ,1% Diciembre ,3% ,8% Total ,0% ,9% ,1% ,8% Principales destinos en España de este mercado Principales mercados extranjeros Andalucía TOP 5 DESTINOS Pernoctaciones % s/ total TOP 5 ORIGEN 2014 Pernoct. % s/ total Canarias ,6% Reino Unido ,3% Balears, Illes ,3% Alemania ,4% Cataluña ,3% Francia ,6% Andalucía ,5% Países Bajos ,3% Comunitat Valenciana ,2% Bélgica ,3% EN ANDALUCÍA. AÑO

16 MOVIMIENTO HOTELERO EN ANDALUCÍA SUECIA RESULTADOS AÑO 2014 Viajeros y pernoctaciones en establecimientos hoteleros de Andalucía ANDALUCÍA ESPAÑA Año 2013 Año 2014 % var/dif Año 2013 Año 2014 % var/dif Viajeros ,4% ,9% Pernoctaciones ,0% ,4% Estancia Media 4,31 4,34 0,02 5,40 5,32-0,08 Cuota s/ total Extranjeros 1,9% 2,1% 0,11 2,7% 2,5% -0,13 Serie mensual Serie Anual Año 2014 Pernoctaciones % AÑO Pernoctaciones % var. Enero ,8% ,3% Febrero ,5% ,4% Marzo ,8% ,8% Abril ,3% ,5% Mayo ,5% ,0% Junio ,0% ,1% Julio ,1% ,1% Agosto ,2% ,8% Septiembre ,8% ,2% Octubre ,3% ,0% Noviembre ,9% ,4% Diciembre ,9% ,4% Total ,0% ,5% ,5% ,0% Principales destinos en España de este mercado Principales mercados extranjeros Andalucía TOP 5 DESTINOS Pernoctaciones % s/ total TOP 5 ORIGEN 2014 Pernoct. % s/ total Canarias ,2% Reino Unido ,3% Balears, Illes ,3% Alemania ,4% Cataluña ,0% Francia ,6% Andalucía ,4% Países Bajos ,3% Comunitat Valenciana ,3% Bélgica ,3% EN ANDALUCÍA. AÑO

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