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ESTUDIOS DE MERCADOS TURÍSTICOS EMISORES ESTUDIOS INFORME EJECUTIVO ALEMANIA RESUMEN INFORME EJECUTIVO


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1 ESTUDIOS DE MERCADOS TURÍSTICOS EMISORES ESTUDIOS DE MERCADOS ALEMANIA RESUMEN SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS

2 SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS RESUMEN ALEMANIA Publicado por Instituto de Turismo de España (Turespaña) Texto: Oficina Española de Turismo de Berlín Imágenes: Archivo fotográfico de Turespaña NIPO: Abril

3 RESUMEN

4 RESUMEN ALEMANIA El mercado turístico alemán destaca como emisor a España por su volumen y estabilidad. En 2013, un 78% de la población alemana realizó al menos un viaje vacacional de 5 días o más lo que expresa que el consumo en viajes está sólidamente asentado en la sociedad. En volumen de gasto, Alemania ocupa la primera posición en el primer trimestre de 2014 con el 17,32% del gasto total +11,6%, En ocupación hotelera, Alemania se sitúa en primera posición, con el 24,56% del total de pernoctaciones de no residentes. Por número de turistas entre enero y marzo de 2014, Alemania ocupa la tercera posición entre los mercados emisores a España, con un 16,2% de las llegadas (+6,2%), por detrás del Reino Unido (19,2% de llegadas) y Francia (16,5%). En la base de este consumo hay una economía fuerte que muestra una tendencia positiva en general a través de todos los indicadores de confianza y actividad. La previsión oficial de crecimiento PIB para 2014 es del 1,8 % y el Índice de Precios al Consumo cerró 2013 en Alemania en el 1,5%. El desempleo se sitúa en abril de 2014 en parados, un 7%. La estabilidad en el volumen de ocupación laboral se debe en cierta medida a una gran flexibilidad del mercado de trabajo y políticas sociales. Alemania es el primer destino vacacional de los alemanes y a continuación en los viajes de medio radio el Mediterráneo es el área geográfica principal, ligado a la preferencia por el sol y playa. Dentro de él, España es el destino líder seguido de Turquía y Grecia (en temporada verano). Los indicadores de reservas a través de agencias presenciales y online así como los datos de capacidad aérea contratada para la temporada de verano 2014 muestran tendencia positiva. En lo que respecta a la turoperación, el sector muestra un alto grado de concentración: siete grandes grupos acaparan el 64% del mercado. Junto a ellos opera un número importante de turoperadores menores, especializados en productos y segmentos y tiene también creciente cuota la operación online aunque inferior a la que se encuentra en otros mercados europeos. Si bien internet se sitúa como el primer canal de información turística, en reservas las agencias de viaje son el primer canal de ventas para los alemanes con un 32% de cuota. Como consecuencia de esta operativa encontramos que el paquete turístico, en su variable tradicional o flexible, sigue teniendo un peso importante como forma de organización del viaje: prácticamente la mitad de los alemanes que nos visitan viajan con un paquete turístico y la otra mitad viaja de forma independiente. 4

5 RESUMEN Dentro de los productos turísticos que escogen, optan por establecmientos hoteleros cerca del 65% y a pesar de que domina el turismo de sol y playa, se aprecia el creciente consumo de otros productos como el turismo de ciudad, el wellness y los cruceros. No obstante lo anterior, los alemanes, en sus vacaciones de sol y playa, realizan otras actividades. Sus preferencias son: visitas culturales e históricas, naturaleza, gastronomía, actividades acuáticas, senderismo y ciclismo En definitiva, Alemania es uno de los mercados más importantes del mundo para el turismo en España, muestra tendencia positiva, un sector profesional muy fuerte en la operación de viajes y pautas de consumo y organización del viaje diferenciales por relación a otros mercados 5

6 ESTUDIOSD E MERCADOS ESTUDIOS DE MERCADOS SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS C/ Capitán Haya, MADRID

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