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Situación y perspectivas del Sector del Granito Vigo, 11 de abril de 2013


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2 Situación y perspectivas del Sector del Granito Vigo, 11 de abril de 2013

3 Introducción 3

4 Cadena de valor del granito Formación Maquinaria Extracción Elaboración Colocación Servicios logísticos Centro Tecnológico 4

5 Principales magnitudes del sector del granito gallego La industria gallega es la 2ª más importante de Europa y la 4ª del mundo, compitiendo con grandes países productores como China, Italia, India o Brasil. El sector del granito gallego representa el 85% del total de la producción nacional. La Cadena de Valor da empleo a cerca de personas en Galicia. El granito se ha convertido en la segunda mercancía por movimientos en el Puerto de Vigo. 5

6 Escenario nacional 6

7 Situación y perspectivas del sector del granito Nuevos hogares en España en el horizonte Fuente: CatalunyaCaixa a partir de datos del INE y elaboración propia 7

8 Situación y perspectivas del sector del granito Cuadro mando España ESPAÑA 3TR 4TR 1TR 2TR 3TR 4TR Viviendas Iniciadas -33,9 1,8-8,6-28,7 - - Transacciones de Viviendas Préstamos Hipotecarios -5,0-28,7-35,4 21,4-10,7 76,1-10,3-15,1 7,7-8,7-6,8-18,9 Consumo de cemento -21,0-27,9-8,8 1,1-4,6-20,9 Ocupados Construcción -4,2-6,9-7,1 0,5-4,7-5,5 VAB Construcción -2,9-3,8-5, Fuente: SiViCom, INE, Ministerio de Fomento 8

9 Situación y perspectivas del sector del granito Mercado Nacional Evolución de los segmentos de referencia para el sector del granito PREVISIONES Total Construcción Residencial Estructuras Varias Fuente: SiViCom, IHS Global Insight 9

10 Escenario internacional 10

11 Situación y perspectivas del sector del granito 6,0% Nivel de Actividad Económica TCAC PIB real ,0% 4,89% 4,14% 4,20% 4,0% 3,64% 3,21% 3,0% 2,66% 2,0% 1,36% 1,0% 0,0% Total Mundo Norteamérica Sudamérica Europa Occidental África y Oriente Medio Europa del Este Asia Fuente: SiViCom, IHS Global Insight 11

12 Situación y perspectivas del sector del granito Europa Occidental TCAC Construcción Total Tasa crecimiento acumulada 1.9% 10.0% Residencial 1.7% 8.9% Estructuras 2.7% 14.2% Total Construcción Estructuras Varias Residencial Europa del Este TCAC Construcción Total Tasa crecimiento acumulada 4.8% 26.7% Residencial 4.1% 22.4% Estructuras 5.1% 28.1% Total Construcción Estructuras Varias Residencial Fuente: SiViCom, IHS Global Insight 12

13 Situación y perspectivas del sector del granito Norteamérica TCAC Construcción Total Tasa crecimiento acumulada 5.8% 32.3% Residencial 8.7% 52% Total Construcción Estructuras Varias Residencial Estructuras 5.9% 32.9% Sudamérica TCAC Construcción Total Tasa crecimiento acumulada 4.8% 26.6% Residencial 4.0% 21.8% Estructuras 5.7% 31.7% Total Construcción Estructuras Varias Residencial Fuente: SiViCom, IHS Global Insight 13

14 Situación y perspectivas del sector del granito Obra residencial Crecimiento acumulado horizonte 2015 Estructuras Varias Crecimiento acumulado horizonte 2015 EEUU Venezuela India Indonesia Turquía Rusia México China Brasil Arabia Saudí Australia Canada Japón Corea R. Unido 0% 20% 40% 60% 80% 100% Venezuela Indonesia India Rusia Brasil Australia China México EEUU Polonia Corea Noruega R. Unido Emiratos Árabes Japón 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% Fuente: SiViCom, IHS Global Insight 14

15 Mercados Premium Los países con mayores oportunidades para el sector de la piedra natural a medio y largo plazo se centran en: Estados Unidos Mexico Gran Bretaña Polonia Rusia Arabia Saudí 15

16 Competidores 16

17 El comercio internacional de piedra se recupera de la crisis Los productos fabricados con granito son los que generan un mayor tráfico internacional. 17

18 India lidera las exportaciones de granito en bruto India sigue liderando el ranking mundial de exportaciones de granito en bruto. El gigante asiático gana terreno con un incremento del 121%. Principales países exportadores de granito en bruto Exportación % India % China % Brasil % Noruega % Turquía % Finlandia % Sudáfrica % España % Resto % 18

19 China, gran player en el mercado internacional de granito China exportó más de 8 millones de toneladas en 2011, lo que supone el 71% del total de las exportaciones mundiales de estos productos. Principales países exportadores e importadores de granito elaborado Export % China % India % Brasil % Italia % España % Resto % Import % Corea del Sur % EEUU % Japón % Alemania % Canadá % Resto = 19

20 Brasil exporta el 80% de su granito elaborado a EEUU Brasil exportó cerca de 2 millones de toneladas de granito en bruto en El granito elaborado brasileño se exporta mayoritariamente a EEUU. Exportaciones brasileñas de granito en bruto Exportaciones brasileñas de granito elaborado 20

21 Italia reafirma su apuesta por el material elaborado Italia continua siendo el referente europeo de la industria de piedra natural. La caída de los movimientos de material en bruto confirma la apuesta de Italia por el material elaborado Material Bruto Export % Granito % Import % Granito % Material Elaborado Export % Granito % 21

22 El foco del granito elaborado italiano: Europa y EEUU Italia exporta unos volúmenes bastante similares de mármol elaborado y de granito elaborado pero los mercados a los que destina cada uno de estos materiales son bien distintos. Exportaciones italianas de granito elaborado 22

23 Conclusiones La construcción a nivel nacional presenta malas perspectivas a medio y largo plazo El stock de viviendas en España tardará de 5 a 7 años en desaparecer Mercados premium : Estados Unidos, México, Rusia, Arabia Saudí, Reino Unido y Polonia El gran jugador mundial es China. Atención a Brasil e India Las áreas estratégicas son Europa (Este y Occidental) y América (Norteamérica y Latinoamérica) Italia es el referente competitivo Atención al factor logístico 23

24 Diagnóstico del sector: Debilidades y Amenazas Debilidades Fórmulas conservadoras en el ámbito de marketing y comercialización Productos poco sofisticados Vs. Competidores artificiales Instalaciones/inversiones enfocadas a fabricación y bajo coste Imagen medioambiental y en PRL Tensiones de tesorería (impacto crack construcción restricción crédito) Amenazas Gran stock de viviendas (crack construcción española) Lanzamiento de productos sustitutivos orientados a decoración y diseño capacidad transformación y comercialización de BRIC s Alta concienciación social de protección al medio ambiente (normativa ambiental) Factor logístico (Puerto, Geoposición, etc.) 24

25 Diagnóstico del sector: Fortalezas y Oportunidades Fortalezas Liderazgo en el sector español (85% aprox.) Cadena de valor con una gran capacidad de extracción y transformación (concentración) Experiencia en mercados internacionales Situación geográfica estratégica (fachada atlántica) Importantes reservas en Galicia (materiales estratégicos) Oportunidades Producto natural y con características superiores Menor competencia con una estrategia de diferenciación de producto Mk Tco.+ Nuevos productos frente a emergentes Comercialización cruzada con otros productos Puerto de Vigo: nexo de transporte internacional Arquitectos y constructores españoles (marca mundialmente reconocida) 25

26 Visión 2015 El Clúster del Granito será un proveedor internacional de soluciones constructivas y decorativas basado en un producto diferenciado de carácter natural y sostenible (económica y medioambientalmente) valorizando la materia prima de origen gallego y accediendo a materiales estratégicos de forma global. El Clúster del Granito vertebrará sus actuaciones a lo largo de la cadena de valor, desde la extracción de materia prima hasta la colocación y mantenimiento de la solución constructiva y decorativa. Enfoque vigente PRODUCIR GRANITO (m 3 ó m 2 ó piezas especiales) PLAN DE COMPETITIVIDAD Nuevo enfoque VENDER SOLUCIONES CONSTRUCTIVAS Y/O DECORATIVAS 26

27 Objetivos del Plan Estratégico 2015 Mejorar percepción + prestigio granito Facilitar diseño soluciones Constructivas Decorativas Incrementar grado internacionalización y acceso nuevos mercados Atenuar el impacto medioambiental Incrementar la cohesión y colaboración intersectorial 27

28 Nuevo modelo estratégico Potenciar el modelo industrial Reordenar el sector extractivo Fomentar la innovación PLAN DIRECTOR Marketing técnico Intensificar internacional ización Nuevos canales de negocio Información estratégica de mercados PLAN OPERATIVO ANUAL ACCIÓN SECTORIAL 28

29 Muchas gracias por su atención! 29

30 30

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