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TURISMO ITALIANO EN ANDALUCÍA Publicación Oficial de la Consejería de Turismo y Deporte


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1 Turismo italiano en Andalucía Año 2014

2 TURISMO ITALIANO EN ANDALUCÍA Publicación Oficial de la Consejería de Turismo y Deporte EDITA Consejería de Turismo y Deporte C/ Juan Antonio de Vizarrón s/n Sevilla correo-e: ELABORA Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía. C/ Compañía nº , Málaga T Fax Correo e.: Publicado en Sevilla (España) Publicación electrónica anual disponible a texto completo en la página web de la Consejería de Turismo y Deporte e indizada en el catálogo del Centro de Documentación y Publicaciones Los contenidos de esta publicación pueden ser reproducidos siempre que se indique la fuente. AÑO

3 ÍNDICE DE CONTENIDOS MERCADOS TURÍSTICOS: ITALIA Informe realizado para su incorporación en el Plan de Acción 2015 de la Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía. Fecha de realización: noviembre Aspectos generales del mercado Mercado emisor a España Mercado emisor a Andalucía MOVIMIENTO HOTELERO EN ANDALUCÍA: ITALIA Resultados año 2014 AÑO

4 Mercados turísticos: Italia AÑO

5 MERCADOS TURÍSTICOS ITALIA. AÑO 2013 Y ACUMULADO ENE-SEP ASPECTOS GENERALES DEL MERCADO 1.1 SALIDAS AL EXTRANJERO 71% es la propensión a viajar por motivos personales o profesionales, es decir, el porcentaje de población de 15 y más años residente en el país que realizó en 2013 algún viaje turístico. 33% es la proporción del principal viaje de vacaciones de los italianos que ha tenido como destino un país extranjero en Otro 66% realizó su principal viaje de vacaciones en el propio país. Fuente: Preferences of europeans towards tourism 2013, European Commission Viajes por motivos personales 1 al extranjero de los residentes en Italia. Años AÑOS Viajes (miles) % Variación ,4% ,4% ,9% ,5% ,6% Fuente: Istituto Nacionale di Statística (ISTAT) -8,8% es la dinamicidad del mercado: el incremento o decremento medio anual experimentado en los últimos cinco años en los viajes por motivos personales al extranjero. Francia es el principal destino extranjero de los turistas italianos, seguido de cerca por España. Principales destinos extranjeros de los viajes por motivos personales al extranjero. Año 2013 Cuota en % 16,0% 12,0% 8,0% 4,0% 0,0% 12,3% 11,9% 7,1% 7,1% 6,4% Francia España Reino Unido Alemania Austria Fuente: Istituto Nacionale di Statística (ISTAT)) 1 Los viajes por motivos personales comprenden los viajes por motivos de relax, vacaciones, ocio o reposo, las visitas a familiares y amigos, por motivos religiosos/peregrinaciones, para recibir tratamientos de salud o curas termales. AÑO

6 1.2 GASTO POR TURISMO INTERNACIONAL 27,0 son los miles de millones de dólares USA en los que se cifra el gasto por turismo internacional de este mercado en 2013, un +2,3% más que el año anterior. 10ª es la posición que ocupa en el ranking de gasto por turismo internacional. -0,8% es el decremento medio anual experimentado en los últimos cinco años en este indicador. Fuente: Barómetro del Turismo Mundial, Organización Mundial del Turismo (OMT) 1.3 TENDENCIAS RECIENTES La continuidad de la crisis económica en Italia en 2013 ha afectado a las salidas turísticas de los italianos. Para 2014 se prevé una mejora de la economía del país, propiciando una recuperación de los flujos turísticos. El mercado turístico emisor italiano muestra un fuerte peso del turismo interior y una escasa propensión a viajar al extranjero, en comparación con otros países europeos, convirtiendo a Italia en el principal competidor. El viaje independiente sigue siendo el más común entre los turistas italianos que visitan España. La cercanía geográfica y cultural, la facilidad de acceso e incremento de conexiones aéreas de bajo coste, así como el conocimiento y valoración del destino benefician a este tipo de turismo. Aumento de la utilización de Internet como herramienta de información y consulta, y también como medio de reserva y pago. Se consolida la desintermediación y la reintermediación a través de operadores en la Red. Fuente: Informes de Coyuntura Turística, Turespaña 2. MERCADO EMISOR A ESPAÑA 2.1 PARTICIPACIÓN EN LA DEMANDA TURÍSTICA En el periodo acumulado enero-septiembre de 2014, España recibió un total de 52,4 millones de turistas internacionales, el 5,7% procedía de Italia (3 millones), posicionándose como el quinto emisor extranjero más importante para España. Este mercado ha evolucionado favorablemente en el periodo, registrando una tasa de crecimiento del +14,5%. Cataluña es el principal receptor de turismo italiano, seguido por Baleares. AÑO

7 Cuota de participación en la demanda turística de España. Acumulado ene-sep 2014 Reino Unido Francia Alemania Países Nórdicos Italia Países Bajos Bélgica Portugal Rusia EEUU Resto de emisores 3,4% 2,4% 23,6% 16,4% 15,9% 7,4% 5,7% 4,2% 16,2% 2,8% 1,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Fuente: Movimientos turísticos en fronteras (FRONTUR), Turespaña Ranking de las principales CC.AA. de destino del turismo italiano. Acumulado enero-septiembre 2014 Ranking CC.AA. Destino Cuota % Variación % 1 Cataluña 35,1 19,8 2 Baleares 20,2 10,5 3 Madrid 12,0 10,5 4 Andalucía 10,6 15,0 5 Canarias 8,6 18,2 6 C. Valenciana 7,8 2,5 España 100,0 14,5 Fuente: Movimientos turísticos en fronteras (FRONTUR), Turespaña 2.2 EL COMPORTAMIENTO DEL TURISTA ITALIANO EN ESPAÑA Periodo enero-septiembre de 2014 HÁBITOS DE CONSUMO PERFIL DEMOGRÁFICO Gasto medio diario en destino*: (euros) 106,09 Sexo: Hombre 52,4% Estancia media: (días) 7,1 Edad: Menor de 15 años 3,4% Principal tipo de alojamiento: Hotelero 67,1% De 15 a 24 16,7% Principal medio de transporte: Avión 86,8% De 25 a 44 55,4% Uso de paquete turístico: 20,0% De 45 a 64 21,0% Principal motivo: Ocio/Recreo/Vacaciones 82,0% Mayor de 64 años 3,5% Fuente: Encuesta de gasto turístico (EGATUR), Instituto de Turismo de España 2.3 MOVIMIENTO HOTELERO El 67,1% de los turistas italianos que visitaron España en el periodo acumulado eneroseptiembre de 2014 utilizaron un alojamiento hotelero. Las pernoctaciones en hoteles de los viajeros italianos suponen el 4,2% del total de noches foráneas realizadas en el país en este periodo, y han aumentado un +5,5% respecto al mismo periodo del año anterior. Baleares y Cataluña son los principales destinos nacionales, si bien presentan una evolución desigual en el periodo. AÑO

8 Viajeros y pernoctaciones de italianos en establecimientos hoteleros de las principales CC.AA. turísticas. Acumulado enero-septiembre 2014 CC.AA. Destino Viajeros Variación % Pernoctaciones Variación % Cuota % Baleares ,0% ,2% 28,7% Cataluña ,2% ,0% 22,7% Canarias ,8% ,4% 15,6% Andalucía ,8% ,2% 10,8% Madrid ,8% ,7% 8,4% C. Valenciana ,8% ,7% 6,5% España ,6% ,5% 100,0% Fuente: Encuesta Ocupación Hotelera, INE 2.4 MOVIMIENTO AEROPORTUARIO Los aeropuertos españoles recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 un total de 4,1 millones de pasajeros procedentes de Italia, un +7,9% más que en el mismo periodo del año anterior, y crecimientos en todos los meses de Esta cifra representa el 7,6% del total de pasajeros internacionales que llegaron a los aeropuertos españoles en este periodo. Las compañías de bajo coste transportaron entre enero y septiembre de 2014 al 70,3% de los pasajeros procedentes de este mercado. RyanAir es con diferencia la CBC más importante (transportó a España el 56,9% de los pasajeros de bajo coste de esta procedencia). Llegadas de pasajeros a España procedentes de Italia por meses. Años 2013 y 2014 Pasajeros Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Fuente: AENA AÑO

9 Llegadas de pasajeros a España procedentes de Italia por tipo de compañía. Acumulado enero-septiembre 2014 Ene-sep 2013 Ene-sep 2014 % Variación Pasajeros (millones) 4,5 4,0 3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 2,6 12,4% 2,9 Fuente: AENA 3. MERCADO EMISOR A ANDALUCÍA 3.1 MOVIMIENTO HOTELERO 1,2-1,5% Los establecimientos hoteleros andaluces recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 a 303 mil viajeros italianos que han realizado 696 mil pernoctaciones, un +9,2% más de noches que en el mismo periodo del año anterior, registrándose los incrementos a partir del segundo trimestre del año. El italiano es el séptimo emisor extranjero más importante para el destino andaluz, sus pernoctaciones suponen el 3,9% del total de noches extranjeras realizadas en los hoteles y pensiones de la región. Distribución porcentual de pernoctaciones de extranjeros en establecimientos hoteleros andaluces según país de procedencia. Acumulado enero-septiembre ,2 3,8 7,9% Bajo Coste Tradicional Total 4,1 % Variación Reino Unido Alemania Francia Países Nórdicos Países Bajos Bélgica Italia Estados Unidos Portugal Rusia Resto de emisores 24,6% 16,8% 9,8% 6,4% 4,8% 4,6% 3,9% 2,7% 21,3% 14,0% 12,0% 10,0% 8,0% 6,0% 4,0% 2,0% 0,0% -2,0% -4,0% 3,7% 1,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera, INE. AÑO

10 3.2 MOVIMIENTO AEROPORTUARIO Los aeropuertos andaluces recibieron en el periodo enero-septiembre de 2014 a 319 mil pasajeros procedentes de Italia, un +18,0% más que en el mismo periodo de El 88,0% de este pasaje utilizó una compañía de bajo coste, siendo RyanAir la CBC más utilizada, ya que transportó al 65,0% del pasaje de este tipo de compañías. Los aeropuertos de Málaga y Sevilla reciben a la mayoría de los pasajeros de Italia que llegan a la región, el resto de aeropuertos andaluces suponen solo un 0,1% en este periodo. Ambos aeropuertos muestran importantes crecimientos en las llegadas de esta procedencia para el acumulado enero-septiembre de Distribución de las llegadas de pasajeros de Italia a los aeropuertos andaluces. Acumulado enero-septiembre 2014 Fuente: AENA Evolución de las llegadas de pasajeros de Italia a los aeropuertos andaluces. Acumulado enero-septiembre ,3% Málaga 52,2% Sevilla 47,7% 17,5% Málaga Sevilla Fuente: AENA AÑO

11 Movimiento hotelero: Italia AÑO

12 MOVIMIENTO HOTELERO EN ANDALUCÍA ITALIA RESULTADOS AÑO 2014 Viajeros y pernoctaciones en establecimientos hoteleros de Andalucía ANDALUCÍA ESPAÑA Año 2013 Año 2014 % var/dif Año 2013 Año 2014 % var/dif Viajeros ,1% ,1% Pernoctaciones ,0% ,9% Estancia Media 2,25 2,27 0,02 3,31 3,30-0,01 Cuota s/ total Extranjeros 3,6% 3,8% 0,20 3,9% 4,0% 0,12 Fuente: Encuesta Ocupación Hotelera. INE Serie mensual Serie Anual Año 2014 Pernoctaciones % AÑO Pernoctaciones % var. Enero ,5% ,3% Febrero ,6% ,4% Marzo ,8% ,6% Abril ,5% ,9% Mayo ,5% ,3% Junio ,2% ,8% Julio ,2% ,6% Agosto ,7% ,5% Septiembre ,5% ,7% Octubre ,2% ,4% Noviembre ,9% ,9% Diciembre ,3% ,1% Total ,0% ,6% Fuente: Encuesta Ocupación Hotelera. INE ,3% ,0% Fuente: Encuesta Ocupación Hotelera. INE Principales destinos en España de este mercado Principales mercados extranjeros Andalucía TOP 5 DESTINOS Pernoctaciones % s/ total TOP 5 ORIGEN 2014 Pernoctaciones % s/ total Balears, Illes ,9% Reino Unido ,3% Cataluña ,3% Alemania ,4% Canarias ,8% Francia ,6% Andalucía ,1% Países Bajos ,3% Madrid, Comunidad de ,6% Bélgica ,3% Fuente: Encuesta Ocupación Hotelera. INE Fuente: Encuesta Ocupación Hotelera. INE AÑO

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