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PERFIL DEL TURISTA EN GRAN CANARIA. COMPARATIVA ANUAL


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1 PERFIL DEL TURISTA EN GRAN CANARIA. COMPARATIVA ANUAL

2 GASTO TOTAL ÍNDICE ÍNDICE GASTO TOTAL EN TURISMO 4 TIPO DE GRUPO PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO EDAD Y SEXO 5 ACOMPAÑANTES EN GENERAL 20 OCUPACIÓN 6 ACOMPAÑADOS POR MENORES 21 ANTES DEL VIAJE ESTANCIA MEDIA CONCEPTOS CONTRATADOS EN ORIGEN 8 ESTANCIA MEDIA POR NACIONALIDADES 23 COMPRA DEL VUELO 9 SATISFACCIÓN DEL CLIENTE COMPRA DEL ALOJAMIENTO 10 DURANTE LA ESTANCIA NIVEL DE SATISFACCIÓN DEL TURISTA 24 MOTIVOS DE ELECCIÓN PRINCIPALES MOTIVOS DE ELECCIÓN 25 TIPO DE ALOJAMIENTO ESCOGIDO 12 ASPECTOS Y SERVICIOS ASPECTOS-SERVICIOS MÁS Y MENOS VALORADOS 26 GASTOS TURÍSTICO GASTO MEDIO TOTAL POR PERSONA Y DÍA 14 GASTO MEDIO TOTAL POR PAÍS 15 GASTO MEDIO TOTAL POR ALOJAMIENTO 16 GASTO MEDIO SEGÚN CONCEPTOS EN ORIGEN GASTO MEDIO Y DÍA POR TURISTA SEGÚN CONCEPTOS EN ORIGEN 17 18

3 La Encuesta de Gasto Turístico es una herramienta de investigación estadística realizada por el Instituto Canario de Estadística (ISTAC). Aunque la operación estadística se denomine Encuesta de Gasto Turístico, representa un estudio completo sobre el perfil de los turistas que vienen a Canarias, constituyendo la principal fuente de información existente en las Islas en la actualidad. Contando con dicha información, y en nuestro ánimo de mejorar el conocimiento de nuestros clientes y la toma de decisiones, hemos creado el presente documento de análisis, en el que, de forma breve, planteamos cuál es el perfil de nuestros clientes y su evolución desde 2009 a Los ficheros estadísticos correspondientes se encuentran para su consulta en el área profesional de la Web del Patronato de Turismo. Gracias a la colaboración del ISTAC, el Patronato de Turismo de Gran Canaria puede disponer de los datos específicos referidos a los clientes encuestados en nuestra Isla. Así mismo, hemos incorporado datos de FRONTUR-CANARIAS sobre el sexo y la edad de los turistas llegados a Gran Canaria, como complemento a los contenidos ofrecidos por la Encuesta de Gasto. Los datos que contienen este Informe se corresponden al año Patronato de Turismo de Gran Canaria

4 GASTO TOTAL EN TURISMO DEL CUARTO TRIMESTRE (euros) 2010 Cuarto trimestre 2011 Cuarto trimestre VAR TOTAL VAR % CANARIAS , , ,20 16,50% Gran Canaria , , ,00 20,09% GASTO TOTAL ACUMULADO DEL AÑO (euros) ACUMULADO 2010 ACUMULADO 2011 VAR TOTAL VAR % CANARIAS , , ,00 15,25% Gran Canaria , , ,80 11,49% - Los turistas llegados a la Isla en el último trimestre gastaron 1.022,3 millones de euros, de los cuales 682,9 millones lo hicieron en origen y 339,4 durante su estancia en la Isla. - Con respecto al cuarto trimestre de 2010, el gasto total se incrementa en un 20,09%, por encima de la media de la Comunidad Autónoma. El gasto en origen creció en torno al 20%, mientras que el gasto en la Isla se incrementó un 20,3%. - Por su parte, el gasto total de los turistas a lo largo del año, aumentó un 15,25% en Canarias, mientras que en Gran Canaria el crecimiento ha sido menor, cercano al 11,5%. - Una de las claves es que el gasto por turista cayó un 1,2%, en Gran Canaria. 4

5 Sexo PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DE LOS TURISTAS Hombres 52,64% 56,97% Mujeres 47,36% 43,03% - Los turistas predominantes son hombres, con casi un 57% del total, y se reduce el porcentaje de mujeres sobre el total de turistas llegados. Edad Menor de 15 años 8,52% 7,02% De 15 a 24 años 9,69% 12,07% De 25 a 44 años 37,58% 48,10% De 45 a 64 años 32,06% 26,36% De 65 y más años 11,75% 6,46% Fuente: FRONTUR-CANARIAS Nota. Al seguir la metodología del ISTAC, solamente se pueden ofrecer datos desde 2010, ya que fue el primer año que el ISTAC empezó a realizar este estudio. 5 - El colectivo de edad comprendida entre 25 y 44 años, sigue constituyendo el principal grupo de edad. - El grupo de edad de 45 a 64 años es el segundo en importancia. - Las categorías de menores de 15 años y de 65 años en adelante, representan solamente el 13,48%. Se produce un traslado en las cifras, incrementándose los colectivos de 15 a 44 años. - Por tanto, disminuye la edad media de los visitantes.

6 PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DE LOS TURISTAS Ocupación Empresarios 10,34% 10,71% 10,82% Funcionarios o cargos altos/medios 50,84% 49,24% 48,93% Funcionarios o empleados auxiliares 12,47% 15,43% 17,16% Jubilados 16,35% 15,94% 13,51% Estudiantes, amas de casas o parados 9,99% 8,68% 9,59% - Las categorías de empresarios y empleados representan a más del 76% de los visitantes de la Isla, aumentando ligeramente con respecto al mismo periodo del año anterior. - La modalidad de estudiantes, amas de casa o parados muestra un crecimiento, siendo especialmente notorio en lo referente a estudiantes. 6

7 ANTES DEL VIAJE 7

8 CONCEPTOS CONTRATADOS EN ORIGEN Sólo vuelo 11,64% 12,19% 13,07% Vuelo y alojamiento 30,09% 27,58% 27,39% Vuelo, alojamiento y desayuno 7,16% 7,96% 7,82% Vuelo, alojamiento y media pensión 22,67% 24,22% 20,99% Vuelo, alojamiento y pensión completa 3,80% 2,85% 3,30% Vuelo y alojamiento y todo incluido 17,67% 20,66% 23,52% Alojamiento + otros conceptos 2,09% 0,85% 0,35% No procede 4,88% 3,68% 3,56% - La modalidad de todo incluido representa a casi uno de cada cuatro turistas, ganando cada vez mayor protagonismo, en detrimento de los paquetes Vuelo y alojamiento y Media pensión. - Crece levemente el porcentaje de turistas que en origen contratan sólo el vuelo al igual que vuelo, alojamiento y pensión completa. - El resto de las categorías se mantienen estables con respecto al año anterior. 8

9 COMPRA DEL VUELO A un tour operador 57,01% 55,53% 56,50% A la compañía aérea 17,29% 19,36% 17,91% Agencias de Viajes 18,97% 16,72% 16,44% Portal de Internet 6,72% 8,39% 9,16% - La compra de vuelos al T.O. continúa siendo la primera opción. - El segundo lugar lo ocupan las compañías aéreas, con una cuota del 17,91%, descendiendo 1,45 puntos respecto del año anterior. - Los portales de Internet muestran una tendencia de crecimiento continuo. - Las Agencias de viaje mantiene valores similares al año anterior (16,44%). 9

10 COMPRA DEL ALOJAMIENTO A un tour operador 46,73% 46,20% 47,98% Al alojamiento 12,67% 13,51% 12,04% Agencias de Viajes 23,84% 21,21% 19,54% Portal de Internet 8,34% 10,80% 12,11% No le hacía falta 8,42% 8,28% 8,33% - Prosigue el liderazgo de la venta de los TT.OO. y agencias de viajes, en conjunto aglutinan el 67% de las ventas. - Los TT.OO. crecen cerca del 2%, mientras que las Agencias de Viajes caen 1,66 puntos; caída similar a la compra en el alojamiento (-1,47 puntos). - La compra en portales de Internet consolida la tendencia al alza. 10

11 DURANTE LA ESTANCIA 11

12 TIPO DE ALOJAMIENTO ESCOGIDO Hotel 4*-5* 34,65% Hotel 1-2-3* 13,70% 62,85% 61,13% Extrahotelero 37,52% 28,28% 29,32% Vivienda propia/amigos o familiares 8,85% Otros alojamientos 5,28% 8,87% 9,55% - La preferencia de la oferta hotelera supera al alojamiento extrahotelero; sin embargo, respecto al año pasado la cifra de la modalidad no hotelera experimentó un aumento. - La disposición del visitante por la oferta hotelera se encuentra condicionada por los conceptos contratados en origen, destacando la categoría de todo incluido y media pensión. Nota. La metodología del ISTAC ha cambiado, de tal forma que a partir del año 2011 desaparece la distinción entre los establecimientos hoteleros y viviendas propias y otros establecimientos. 12

13 GASTO TURÍSTICO 13

14 GASTO MEDIO TOTAL POR PERSONA Y DÍA. (Euros) Total (Origen + Gran Canaria) 120, ,76 En origen 79,09 83,64 84,65 En Gran Canaria 41,25 41,35 40,11 Extras alojamiento 4,84 5,44 3,38 Transporte público 2,6 2,67 2,36 Alquiler de vehículos 1,54 1,69 1,23 Compras alimenticias 4,87 6,4 6,88 Restaurantes 13,86 11,95 11,47 Souvenirs 4,73 6,31 7,15 Ocio 5,28 4,57 4,64 Otros conceptos 3,54 2,32 2,99 - A pesar de disminuir el gasto diario total, el gasto en el país de origen crece. - El gasto diario en Gran Canaria durante 2011 desciende considerablemente, volviendo a valores anteriores a Dentro de las partidas que disminuyen, las de mayor incidencia son los extras en el alojamiento. - En lo referido al gasto en restaurantes, disminuye por cuarto año consecutivo. Nota. El gasto en Gran Canaria es el sumatorio de los gastos en alojamiento, transporte, alimentación, compras alimenticias, restaurantes, souvenirs, ocio y otros conceptos. 14

15 GASTO MEDIO DIARIO TOTAL POR PAÍS. (Euros) Total 119, ,76 Alemania 119,7 125,82 125,74 España 132,61 134,48 133,72 Holanda 116,74 115,62 118,41 Países Nórdicos 120,46 126,6 126,25 Reino Unido 97,66 107,12 104,53 Otros países 132,55 134,14 138,95 - El gasto diario medio total baja levemente, como consecuencia de la disminución en alemanes, nórdicos y británicos. - El conjunto de visitantes provenientes de Otros Países es quien presenta un mayor gasto. - Los visitantes nacionales ocupan la segunda posición de acuerdo al gasto diario. 15

16 GASTO MEDIO TOTAL POR PERSONA Y DÍA, POR ALOJAMIENTO. (Euros) Total 119, ,76 Hotel 5 estrellas 180,93 183,6 180,71 Hotel 4 estrellas 143,69 144,75 142,68 Hotel 1,2,3 estrellas 112,75 117,4 117,87 Extrahotelero 105,38 107,03 110,45 Vivienda propia o casa de amigos/familiares 74,79 72,74 72,62 Otros 93,44 93,16 113,28 - El mayor gasto se realiza en los establecimientos hoteleros, especialmente en los hoteles de cinco estrellas, siendo esta la primera opción, aunque cae sobre Crece considerablemente el gasto de los alojados en establecimientos extrahoteleros, aunque sigue siendo uno de los gastos diarios más bajos. 16

17 GASTO MEDIO TOTAL POR TURISTA Y DÍA SEGÚN CONCEPTOS EN ORIGEN. (Euros) Total 119, ,76 Sólo vuelo 94,42 92,47 90,39 Vuelo y alojamiento 114,82 118,25 119,87 Vuelo, alojamiento y desayuno 166,14 166,2 164,14 Vuelo, alojamiento y media pensión 138,16 143,61 142,17 Vuelo, alojamiento y pensión completa 131,76 149, Vuelo, alojamiento y todo incluido 118,93 122,94 125,75 - Las tres principales categorías por gasto diario son: desayuno, pensión completa, y media pensión. - La modalidad de sólo vuelo es la que menor gasto diario presenta. - El mayor descenso se manifiesta en el turista que ha adquirido el paquete vuelo, alojamiento y pensión completa, retrocediendo en casi 6 euros diarios, aunque el porcentaje de clientes de esta modalidad es reducido. - El gasto diario de los turistas de Todo Incluido aumenta, superando la media total del destino. 17

18 GASTO MEDIO POR TURISTA Y DIA SEGÚN CONCEPTOS EN ORIGEN. (Euros) Total 119, ,76 De 16 a 24 años 108,37 113,77 107,34 Hombres 109,07 118,92 112,48 Mujeres 107,85 110,21 104,34 De 25 a 44 años 121,94 124,87 124,35 Hombres 125,17 129,07 128,85 Mujeres 117,94 120,85 120,02 De 45 a 64 años 125,89 131,83 134,61 Hombres 130,75 137,29 139,41 Mujeres 120,61 126,77 130,29 Mayor de 64 años 108,49 115,02 116,5 Hombres 114,38 122,06 123,84 Mujeres 102,31 107,99 109,34 - El mayor gasto diario es realizado por los visitantes con edad comprendida entre los 45 y los 64 años. No se puede ignorar que la edad media de los turistas que visitan Gran Canaria se encuentra en ese mismo intervalo. - En segundo lugar se encuentra el colectivo con edad entre 25 y 44 años. - Los colectivos antes mencionados se caracterizan por un nivel de renta medio o medio alto. - Los hombres realizan un mayor gasto que las mujeres. 18

19 TIPO DE GRUPO 19

20 ACOMPAÑANTES EN GENERAL Acompañados por la pareja 59,12% 60,99% 60,19% Acompañados por hijos 16,41% 18,58% 18,21% Acompañados por otros familiares 9,29% 9,19% 9,70% Acompañados por amigos 13,80% 10,16% 11,06% Acompañados por otros 1,39% 1,08% 0,84% - La categoría de acompañados por la pareja es la principal modalidad. - Los visitantes que viajan a la isla acompañados por sus hijos, se han mantenido estables con respecto a Los turistas que vienen a la isla acompañados por amigos suben en torno a un punto. 20

21 ACOMPAÑADOS POR MENORES Acompañados de menores 0-2 años 1,12% 1,35% 1,09% Acompañados de menores 2-12 años 10,06% 12,23% 12,31% Acompañados de menores de 0-2 años y 2-12 años 0,80% 0,83% 1,00% No están acompañados por menores 88,01% 85,59% 85,59% - El mayor porcentaje hace referencia a los visitantes que no viajan con menores, debido a la composición familiar de los hogares europeos. - A pesar de ello, la segunda categoría se refiere a los turistas que viene a la isla con menores de 2-12 años, mostrando un leve descenso con respecto al dato de

22 ESTANCIA MEDIA 22

23 ESTANCIA MEDIA EN GRAN CANARIA POR NACIONALIDADES. (Días) Alemania 11,41 11,04 10,31 España 6,67 6,87 7,27 Holanda 9,85 10,06 9,75 Reino Unido 9,06 8,61 8,56 Países Nórdicos 10,66 10,99 10,70 Otros países 9,82 9,72 9,89 Total 9,79 9,62 9,63 - Con respecto al año anterior, la estancia media del cómputo total se ha mantenido. - Los británicos pasan a ser los turistas que más tiempo permanecen en la Isla, en detrimento de los alemanes, que ven disminuir su estancia media en 0,7 días. - Por su parte, los nacionales son aquellos que menos tiempo pasan en la Isla por término medio, a pesar de haberla incrementado en los dos últimos años. 23

24 SATISFACCIÓN DEL CLIENTE. CUARTO TRIMESTRE CUARTO TRIMESTRE MUY BUENA / BUENA 89,21% 90,43% 92,12% NORMAL 9,98% 8,54% 7,23% MALA / MUY MALA 0,81% 1,03% 0,65% - El 92,12% de nuestros turistas tiene un nivel de satisfacción bueno o muy bueno, mejorando sostenidamente en los últimos dos años. - Tan sólo el 0,65% considera que ha sido una experiencia mala, siendo un porcentaje similar en los últimos años. 24

25 LOS 5 PRINCIPALES MOTIVOS DE ELECCIÓN DE GRAN CANARIA. AÑO. TOP Clima o sol Clima o sol Clima o sol 2 Playas Playas Tranquilidad, descanso, relax. 3 Tranquilidad, Tranquilidad, descanso, relax. descanso, relax. Playas 4 Paisajes Paisajes Paisajes 5 Precio Precio Conocer nuevos lugares - Continuamos siendo un destino de sol y playas, por excelencia. - Se observa una estabilidad en los motivos de elección de nuestra Isla. 25

26 ASPECTOS Y SERVICIOS MÁS VALORADOS POR LOS TURISTAS DEL AÑO. TOP Clima Clima Clima 2 Servicios de taxi Servicios de taxi Servicios de taxi 3 Zonas de baño Hospitalidad Hospitalidad 4 Hospitalidad Trato en el alojamiento Zonas de baño 5 Trato en el alojamiento Zonas de baño Paisajes ASPECTOS Y SERVICIOS MENOS VALORADOS POR LOS TURISTAS DEL AÑO. TOP (-5) Actividades culturales Actividades culturales Actividades culturales 2 Precio de los restaurantes Recreo para niños Golf 3 Oferta local gastronomía Oferta local gastronomía Diversión/Recreo para niños 4 Golf Ambiente Parques de ocio 5 Parques de ocio Parques de ocio Oferta local gastronomía - Los aspectos más valorados por nuestros turistas se mantienen estables, siendo los más valorados el clima y el servicio de taxi. - Son características de la isla, su hospitalidad y sus zonas de baño, que mejora una posición con respecto a Por otro lado, lo menos valorado son las actividades culturales, el golf y el recreo para niños. 26

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