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IN554 MODELOS DE GESTIÓN TURÍSTICA


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1 IN554 MODELOS DE GESTIÓN TURÍSTICA Esteban Zárate R. Semestre Primavera ago-2007

2 Comercialización Estructura comercial turística Permite al turista acceder al producto Facilitar la información Particularidades del producto turístico Intangible Perecedero Venta es la transmisión de derecho de uso futuro Contacto directo entre prestador y consumidor, el comercializador muchas veces no aparece

3 Comercialización Triángulo de Middleton Prestador Turista Comercializador Agentes Comercializadores Operadores Agencias

4 Características de los Agentes Operadores Estudio y planificación del mercado Estudio de la competencia Elaboración de la estrategia Desarrollo de los componentes del producto Concepción del producto Edición y distribución de medios de comercialización (Catálogos y otros) Venta al minorista Control del viaje

5 Características de los Agentes Agencias Función: distribuir productos elaborados por los operadores

6 Características de los Agentes Agencias Clasificación Dimensión Multinacionales Regionales Estatales, etc. Tipo de negocio Generales Vacaciones Negocios Especializadas

7 Características de los Agentes Agencias Tipos de clientes Empresas e instituciones Grupos organizados Clientes finales Uso USA 90 % UK 80 % Alemania 65 % Francia y España 20 % Chile 10 %

8 Nuevos Agentes CRS Modernización de estructuras y medios de comunicación Reducción de costos de intermediación Marketing directo Venta por catalogos a público final Integración con operadores turísticos

9 Canales de Comercialización Directos Indirectos

10 Canales de Comercialización Directos Indirectos Tecnología Clásicos Modernos Canal Directo Prestador de Servicios Operador Turístico Agente de Viaje Canal Indirecto Consumidor

11 Nuevos Consumidores Multiconsumidor de productos Relación calidad/precio Mayor nivel de exigencia Busca realidades y no promesas Tiende a las actividades

12 Nuevos Consumidores Mayor nivel cultural Fragmenta los períodos de vacaciones Solicita más paquetes, y más ajustados a su realidad particular Mayor conciencia medioambiental

13 Grandes Tendencias Renovación y contraste Demanda de entornos naturales de calidad creciente Demanda de cultura y patrimonio Demanda de turismo rural Demanda de identidad propia, espiritualidad y salud Turismo de acontecimientos y espectáculos Turismo de congresos y convenciones

14 Tipología de la Demanda Procedencia Motivo del viaje Medio de transporte Características del destino Ciclo de vida del destino Duración de la vacación Grupo Alojamiento Gasto efectuado Organización del viaje

15 Procedencia Nacional Extranjero Intrarregional

16 Motivo del Viaje Ocio Negocios Otros

17 Medio de Transporte Clasificación oficial por: International Standard Industrial Classification FFCC Autobuses y transporte terrestre Transporte aéreo Transporte fluvial

18 Características del Destino Sol y playa Interior Urbano Específico o de especialidad

19 Ciclo de Vida del Destino Emergente Desarrollados Consolidados Estancados En declive

20 Duración de la Vacación Excursionismo Vacaciones cortas Vacaciones largas

21 Grupo Individual En grupo

22 Alojamiento Segunda residencia Casas de amigos y/o familiares Casas rurales Campings Clubes de vacaciones Hoteles en general Tiempo compartido Otros

23 Gasto Efectuado Elevado Mediano Bajo

24 Organización del Viaje Organización individual Paquete troncal con elementos libres Paquete completo Forfait o all inclusive

25 IN554 MODELOS DE GESTIÓN TURÍSTICA Esteban Zárate R. Semestre Primavera ago-2007

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