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BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO Provincia de Málaga Costa del Sol


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1 BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014 Provincia de Málaga Costa del Sol

2 Contenido 1.Principales conclusiones 2.Oferta de alojamiento turístico 3.Llegadas de pasajeros 4.Indicadores hoteleros 5.Indicadores no hoteleros 6.Indicadores hoteleros y no hoteleros 7.Características del turista BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 2

3 1. Principales conclusiones 1. Principales Conclusiones

4 1. Principales Conclusiones Se estima que durante el VERANO 2014, de junio a septiembre, han visitado el destino Málaga Costa del Sol más de 4,9 millones de turistas (+1,8%),quehangeneradomásde49millonesdepernoctaciones,conun impacto económico directo de millones de Euros Se estima un descenso del turista nacional del 2,3% y un crecimiento de los turistas extranjeros del 6% BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 4

5 2. Oferta de alojamientos 1. Principales Conclusiones

6 2. Oferta de Alojamientos Los principales indicadores turístico durante los meses de junio, julio y agosto de 2014 han mostrado un comportamiento positivo: Aumenta la oferta de plazas turísticas +o,4%, superando las plazas Aumenta los establecimientos turísticas +5%, superando los alojamientos OFERTA REGLADA DE ALOJAMIENTO TURÍSTICO - RAT VERANO 2013 VERANO 2014 DIF. VERANO 2014/ 13 % VAR. VERANO 2014/ 13 Establecimientos Turísticos ,96% Plazas en alojamientos turísticos ,46% BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 6

7 2. Oferta de Alojamientos Tendencias Nº ESTABLECIMIENTOS Establecimiento Hotelero Establecimiento Hotelero - Pensión Apartamento Campamento de Turismo Casa Rural Vivienda Turística de Alojamiento Rural TOTAL Nº PLAZAS Establecimiento Hotelero Establecimiento Hotelero - Pensión Apartamento Campamento de Turismo Casa Rural Vivienda Turística de Alojamiento Rural TOTAL Vuelven a aumentar tanto el número de alojamientos turísticos (+5 %), como el de plazas, superándose por primera vez las plazas regladas BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 7

8 2. Oferta de Alojamientos Tendencias EVOLUCION DE ESTABLECIMIENTOS Base 2004 EVOLUCION DE LA OFERTA DE ESTABLECIMIENTOS ALOJATIVOS Variacion Acumulada Base Casa Rural 320, Vivienda Turística de Alojamiento Rural 251, Apartamento 154, TOTAL 126,44 Establecimiento Hotelero 115, Establecimiento Hotelero - Pensión 109, Campamento de Turismo 96,07 AÑOS Se observa como en los últimos años se ha producido un incremento significativo en todas las tipologías turísticas excepto en campings, lideradas por el incremento (aunque cuantitativamente menos importante) de las casas rurales BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 8

9 2. Oferta de Alojamientos Tendencias EVOLUCION DE PLAZAS Base 2004 EVOLUCION DE LA OFERTA DE ESTABLECIMIENTOS ALOJATIVOS Variacion Acumulada Base Casa Rural 291, Vivienda Turística de Alojamiento Rural; 242, TOTAL 174, Apartamento 152,27 Establecimiento Hotelero 124,63 Campamento de Turismo 106,06 Establecimiento Hotelero - Pensión 105, AÑOS A nivel de oferta de plazas, en los últimos años se ha producido un incremento en todas las tipologías turísticas siendo el incremento medio detectado del 74,14 % con respecto a 2004 BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 9

10 3. Llegadas de viajeros según medio de transporte 1. Principales Conclusiones

11 3. Llegadas de viajeros según medio de transporte Aumentan el número de pasajeros en avión +5,23%, con llegadas (6,24% el mercado nacional y 5,07% el internacional) En las llegadas en AVE, se produce un ligero incremento con respecto al verano de 2013, concretamente un +1,76% Descienden las llegadas de cruceristas 20,50%, con pasajeros ENTRADA DE VIAJEROS SEGÚN MEDIO DE TRANSPORTE (AENA, MALAGAPORT Y RENFE) VERANO 2013 VERANO 2014 DIF. VERANO 2014/ 13 % VAR. VERANO 2014/ 13 Aeropuerto de Málaga ,23% Españoles ,24% Extranjeros ,07% RENFE (AVE Madrid-Málaga) ,76% Puerto de Málaga (cruceristas) ,50% BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 11

12 3. Llegadas de viajeros según medio de transporte Llegadas por avión según nacionalidad En el verano de 2014 se ha vuelto a observar un importante incremento en la llegada de pasajeros por el aeropuerto de Málaga, concretamente de un 5,2%, con importantes aumentos de las llegadas de los provenientes de Suecia, Italia, Francia, Rusia y Bélgica. El mercado nacional también aumenta, en ese caso en un 6,24 % BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 12

13 3. Llegadas de viajeros según medio de transporte Tendencias EVOLUCION DE LLEGADA DE PASAJEROS Base 2006 EVOLUCION DE LA LLEGADA DE PASAJEROS SEGUN MEDIO DE TRANSPORTE A MALAGA Variacion Acumulada Base TOTAL CRUCEROS AEROPUERTO TREN AVE AÑOS En el conjunto de las llegadas según medios de transporte en Junio, Julio y Agosto, se vuelve a detectar el incremento en el conjunto de las llegadas de pasajeros, concretamente en más de , aunque con variaciones distintas según medio. Alto incremento por aeropuerto, poco incremento por Tren y disminución por Cruceros. Con respecto a 2006, el incremento ha sido de más de viajeros LLEGADAS DE VIAJEROS (JUNIO, JULIO Y AGOSTO) AEROPUERTO TREN -AVE CRUCEROS TOTAL BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 13

14 4. Indicadores hoteleros 1. Principales Conclusiones

15 4. Indicadores Hoteleros Crecen las llegada de viajeros nacionales y extranjeros a los establecimientos hoteleros de la Costa del Sol en un +2,27% con respecto al verano de 2013 Crecen la pernoctaciones en hoteles +2,34%, tanto nacionales como extranjeras Se observa un mayor crecimiento de los viajeros y pernoctaciones nacionales a las producidas por extranjeros, por lo que se manifiesta la recuperación del mercado nacional Crece levemente la estancia media, cuando lo usual es que tenga una pequeña disminución Crece el grado de ocupación, pasando del 72,57 % al 73,16% Crece el personal empleado en hoteles de forma significativa, concretamente en un 4,2% INDICADORES HOTELEROS VERANO 2013 VERANO 2014 DIF. VERANO 2014/ 13 % VAR. VERANO 2014/ 13 Viajeros Hoteleros ,27% Españoles ,98% Extranjeros ,60% Pernoctaciones Hoteleras ,34% Españoles ,32% Extranjeros ,71% Estancia Media hotelera 4,13 4,14 0,01 0,14% Grado de ocupación hotelero 72,57 73,16 0,60 p.p. Personal empleado Hoteles ,19% BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 15

16 4.Indicadores Hoteleros Competitividad de destinos VIAJEROS HOTELEROS PERNOCTACIONES HOTELERAS PROVINCIAS COSTERAS Rank. VERANO 2014 % VAR. VERANO % VAR. Rank. VERANO / 13 VERANO Balears, Illes ,5% ,5% Barcelona ,0% ,1% Málaga ,2% ,3% Girona ,9% ,5% Palmas, Las ,2% ,3% Alicante/Alacant ,0% ,4% Tarragona ,0% ,2% Santa Cruz de Tenerife ,9% ,1% Cádiz ,1% ,1% Valencia/València ,0% ,9% De las diez zonas turísticas españolas de litoral analizadas, se observa como en cinco de ellas aumentan el número de viajeros hoteleros y en otras cinco disminuye. La Costa del Sol se sigue posicionando en este verano en tercer lugar en cuanto a viajeros hoteleros y en cuarto en cuanto a pernoctaciones BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 16

17 4. Indicadores Hoteleros Llegadas según nacionalidad Por nacionalidades de los turistas, cabe señalar que salvo en las llegadas a hoteles de turistas procedentes de Holanda, Francia y Rusia, en todos los demás, aumentan, con incrementos muy significativos de los turistas portugueses, irlandeses y belgas. Cuantitativamente, el mayor incremento se produce en el turismo nacional BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 17

18 4. Indicadores Hoteleros Comparativa de llegadas por avión y viajeros hoteleros por nacionalidad Dinamarca Irlanda Portugal Noruega Finlandia Suecia Rusia ,00% Bélgica Italia Est ados Unidos Francia Países Bajos Alemania Reino Unido España ,10% 18,90% 9,51% 2,42% 2,00% 14,91% 1,33% 4,83% -10,45% -14,52% 0,32% 3,90% 2,98% 23,89% PRINCIPALES MERCADOS SEGÚN VIAJEROS HOTELEROS % VAR. VERANO 2014/ ,00% 100,00% 0,00% 100,00% 200,00% PRINCIPALES MERCADOS Dinamarca Irlanda Noruega Finlandia Suecia Rusia Belgica Italia Francia Países Bajos Alemania Reino Unido España BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 18-4,57% -0,86% -4,15% -1,06% 3,98% 3,34% 3,27% 6,24% 12,01% 10,14% 20,20% 15,56% 15,24% 50,00% 30,00% 10,00% 10,00% 30,00% SEGÚN LLEGADAS DE PASAJEROS POR EL AEROPUERTO % VAR. VERANO 2014/ 13 Del análisis comparativo de llegadas de viajeros al aeropuerto de Málaga y a los hoteles de la Provincia, se observa el incremento de los turistas procedentes de España, Reino Unido, Alemania y Francia

19 DATOS DE JUNIO, JULIO Y AGOSTO DE CADA AÑO. 4. Indicadores Hoteleros Tendencias EVOLUCION DE VIAJEROS Base 2006 EVOLUCION DE VIAJEROS SEGUN NACIONALIDAD Variacion Acumulada de Viajeros Base 2006 Paises nórdicos 281, Francia 148,44 Reino Unido 113,19 Españoles 105, Alemania 73,88 AÑOS Se observa como en los meses de verano de los últimos años se ha producido un incremento significativo en la llegada a hoteles de turistas de casi todos los países, liderados por el incremento de turistas nórdicos (+181%), franceses y británicos BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 19

20 5. Indicadores no hoteleros 1. Principales Conclusiones

21 5. Indicadores No Hoteleros Apartamentos, Campamentos y Alojamientos Rurales INDICADORES APARTAMENTOS TURÍSTICOS Viajeros Apartamentos Turísticos ,90% Españoles ,83% Extranjeros ,18% Pernoctaciones Apartamentos Turísticos ,82% Españoles ,25% Extranjeros ,38% INDICADORES CAMPAMENTOS TURÍSTICOS Viajeros Campamentos Turismo ,43% Españoles ,47% Extranjeros ,43% Pernoctaciones Campamentos de Turism ,21% Españoles ,09% Extranjeros ,16% INDICADORES ALOJAMIENTOS DE TURISMO RURAL Viajeros Alojamientos Turismo Rural ,27% Españoles ,39% Extranjeros ,76% Pernoctaciones Alojamientos Turismo R ,49% Españoles ,80% Extranjeros ,43% DATOS DE JUNIO, JULIO Y AGOSTO DE CADA AÑO. Año 2014 LOS NO HOTELEROS SON ESTIMADOS Del cuadro anterior se observa claramente como aumenta de una forma muy positiva los turistas alojados en apartamentos turísticos (+8,9% de viajeros y +8,82% en pernoctaciones), fundamentalmente de los mercados extranjeros. A nivel de camping disminuyen los viajeros pero se mantienen las pernoctaciones, y el turismo rural vuelve a aumentar otro verano más, en este caso, un +20% en pernoctaciones BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 21

22 6. Indicadores hoteleros y no hoteleros 1. Principales Conclusiones

23 230 EVOLUCION DE VIAJEROS Base Indicadores Hoteleros y No Hoteleros Tendencias EVOLUCION DE VIAJEROS SEGUN TIPOLOGIA Variacion Acumulada de Viajeros Base APARTAMENTOS TURÍSTICOS 205, TOTAL 110,75 HOTELES 102, ALOJAMIENTO RURAL 94,42 CAMPAMENTOS 90, AÑOS VIAJEROS HOTELES APARTAMENTOS TURÍSTICOS ALOJAMIENTO RURAL CAMPAMENTOS TOTAL DATOS DE JUNIO, JULIO Y AGOSTO DE CADA AÑO. Año 2014 LOS NO HOTELEROS SON ESTIMADOS BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 23

24 6. Indicadores Hoteleros y No Hoteleros Tendencias EVOLUCION DE PERNOTACIONES Base 2006 EVOLUCION DE PERNOCTACIONES SEGUN TIPOLOGIA Variacion Acumulada de Pernoctaciones Base 2006 APARTAMENTOS TURÍSTICOS 155, TOTAL 119,26 HOTELES 113,86 ALOJAMIENTO RURAL 112,61 CAMPAMENTOS 88, AÑOS PERNOCTACIONES HOTELES APARTAMENTOS TURÍSTICOS ALOJAMIENTO RURAL CAMPAMENTOS TOTAL DATOS DE JUNIO, JULIO Y AGOSTO DE CADA AÑO. Año 2014 LOS NO HOTELEROS SON ESTIMADOS BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 24

25 7. Empleo y empresas turísticas 1. Principales Conclusiones

26 7. Empleo y empresas afiliadas a la seguridad social EMPRESAS Y EMPLEO TURÍSTICO VERANO 2013 VERANO 2014 DIF. VERANO 2014/ 13 % VAR. VERANO 2014/ 13 Empresas Turisticas ,77% Empleo Turistico ,02% SEGURIDAD SOCIAL EMPRESAS TRABAJADORES Junio 2013 Junio 2014 Junio 2013 Junio 2014 VAR. EMPRESAS VAR. TRABAJ. Hostelería ,2% 5,2% Transporte aéreo, marítimo, ferrocarril y otros de pasajeros ,9% 2,6% Actividades anexas al transporte, alquiler de vehículos y agencias de viajes y operadores ,1% 0,7% Actividades recreativas, culturales y deportivas ,9% 9,2% DATOS DE JUNIO, JULIO Y AGOSTO TOTAL ,8% 5,0% En el verano de 2014 se rompe la tendencia al mantenimiento del empleo turístico en sus principales subsectores, observándose como se incrementa en un 4,77 % en el número de empresas turísticas y un 5 % en la creación de empleo. A nivel de subsectores, el mayor incremento se produce en las actividades recreativas, culturales y deportivas (+9,2%), seguido del incremento en la hostelería (+5,2%). BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 26

27 7. Empleo y empresas afiliadas a la seguridad social Evolución del Empleo Turístico (mes Julio) DATOS DE JULIO DE CADA AÑO. En el gráfico se muestra la potencialidad del sector turístico en la generación de empleo, que aunque haya tenido momentos de contracción (años 2009 y ), el resultado global es una línea ascendente en el fomento de empleo directo que señala estadísticamente la percepción global de que el verdadero motor económico y laboral de la Provincia de Málaga es el sector turístico BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 27

28 7. Empleo y empresas afiliadas a la seguridad social Evolución del Empleo Turístico por ramas (mes Julio) DATOS DE JULIO DE CADA AÑO. Hostelería Transporte Alquiler vehículos y agencias Act. recreativas, culturales y deportivas Se ha crecido en empleo directo e indirecto en el global de las actividades turísticas y en cada una de ellas a nivel particular BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 28

29 8. Principales características de la demanda 1. Principales Conclusiones

30 8. Características del turista Durante los meses del verano del 2014, la cuota de la demanda nacional asciende y se sitúa en algo más de la mitad del total de turistas. Aumenta la cuota de turistas que se encuentran trabajando en detrimento del que se encuentra retirado del mercado laboral. La edad media se sitúa en los 42,4 años; inferior a la observada durante el verano de El presupuesto medio se sitúa en los 917,51 euros; superior al presupuesto medio de todo el año. Por término medio, los turistas se quedaron 9,4 días durante los meses de verano. Aumenta el número de turistas que se desplazan hasta el destino con su vehículo propio. Aun así el transporte aéreo sigue siendo el más utilizado. Crece el uso del alojamiento no hotelero hasta suponer el 51,5% de los turistas durante el verano. BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 30

31 8. Características del turista NACIONALIDAD España 51,1% Extranjeros 48,9% SITUACIÓN LABORAL Ocupado (por cuenta ajena o propia) 75,3% Estudiante 6,8% Retirado/jubilado 13,8% EDAD MEDIA 42,4 años PRESUPUESTO MEDIO 917,51 ESTANCIA MEDIA 9,4 días TIPO DE TRANSPORTE DESDE EL ORIGEN Turismo propio 39,1% Avión 49,0% TIPO DE ALOJAMIENTO Alojamiento Hotelero 48,5% Alojamiento Extrahotelero 51,5% BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 31

32 8. Características del turista Ocho de cada diez organizaron su viaje de manera particular mientras que un 20% prefirió adquirir un paquete turístico. Casi la mitad de los turistas organizaron su viaje hasta la Costa del Sol de uno a seis meses antes de realizarlo. Para tres de cada diez este viaje fue el primero a la Costa del Sol; más de seis de cada diez ya nos habían visitado. Dos de cada tres de los turistas que nos visitaron durante el verano 2014 manifestaron tener intención de regresar a la provincia en el medio plazo. La alta satisfacción de los turistas con su viaje a la provincia queda reflejada en la calificación general que le otorgan al destino que, durante el verano del 2014, fue de 8,97 sobre 10. BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 32

33 8. Características del turista ORGANIZACIÓN DEL VIAJE Lo organ De forma particular 80,0% Adquirió Paquete turístico a través de una agencia 20,0% ANTELACIÓN DEL VIAJE Ayer u hoy mismo 2,1% Menos de una semana 6,7% Entre 7 y 15 días 8,9% Entre 15 días y un mes 15,1% De 1 a 2 meses 26,2% De 2 a 6 meses 23,3% De 6 meses a 1 año 10,0% Más de 1 año 7,7% NÚMERO DE VISITAS Primera vez 31,8% Segunda vez 13,5% De 3 a 5 veces 20,8% De 6 a 10 veces 12,2% Más de 10 veces 15,9% NS/NC 5,8% PIENSA VOLVER EN LOS PRÓXIMOS TRES AÑOS Si piensa volver 64,0% Quizás volverá 32,4% VALORACION DEL DESTINO 8,97 BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 33

34 Este trabajo ha sido realizado, por la Sociedad de Planificación y Desarrollo, Sopde, para el Patronato de Turismo de la Costa del Sol Para más información: En Málaga, septiembre de 2014 BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO PROVINCIA DE MÁLAGA COSTA DEL SOL 34

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